吹响茶旅融合、精准扶贫的进军号 —2016张家界春天茶会暨大湘西潇湘茶品牌推介会活动纪实

吹响茶旅融合、精准扶贫的进军号 —2016张家界春天茶会暨大湘西潇湘茶品牌推介会活动纪实

       



       2016年4月22日至27日,为期6天的2016张家界春天茶会暨大湘西潇湘茶品牌推介会在我市成功举办,活动获得了社会各界的广泛关注和一致好评张家界茶产业和大湘西潇湘茶品牌影响力和知名度显著提升,有力促进了张家界乃至整个大湘西茶产业的发展,促进了茶旅融合、精准扶贫工作的开展。

    一、基本概况

2016张家界春天茶会暨大湘西潇湘茶品牌推介会是经省人民政府批准,由张家界市人民政府、省发改委和省供销合作总社共同主办,由省大湘西茶产业发展促进会、省发改委湘西处、市发改委、市供销合作联社、市农委等8家单位具体承办。活动旨在展示张家界茶产业和大湘西茶产业发展成果,促进茶产业与旅游业深度融合,推动张家界及大湘西茶产业发展,推进大湘西地区精准扶贫工作。茶会共分开幕式高峰论坛、武陵源天子御茶园考察活动、张旅集团御品茶业有限公司授牌仪式、桑植白茶品鉴推介会、名优特新茶展示展销、茶艺茶文化交流、茶企活动等八个方面进行。出席本届春天茶会的有来自省人大、省供销合作总社、省发改委等单位的省及省直领导,以及来自中国茶叶学会、省大湘西茶业发展促进会、省茶业协会、省茶叶学会、省农科院茶科所等行业机构的知名专家学者和中茶、湘茶集团等茶企茶商共400多名嘉宾,规格之高,在整个大湘西地区甚至省内外都产生了很大影响。来自人民日报、新华社、湖南日报、湖南卫视、人民网、腾讯网、香港商报的22家主流新闻媒体的60余名记者全程报道了春天茶会举办盛况,500多家新闻网络媒体转载了相关报道,全方位展示了张家界和大湘西地区茶产业的最新发展成果,促进了张家界茶产业与旅游业的深度融合,对推动张家界及大湘西茶产业发展、推进精准扶贫发挥了重要作用。

二、主要成效

(一)获得了省市有关部门的高度认可和大力支持。本届春天茶会得到了省市有关部门的大力支持,省人大常委会原副主任蔡力峰,省供销合作总社党组书记、理事会主任曾震亚,省发改委湘西处处长曾砥平,以及省茶业协会、省茶叶学会、省大湘西茶产业促进会等省直部门和行业协会的10多名主要领导出席了春天茶会的开幕式、天子御茶园实地考察和高峰论坛等多场活动,市委书记杨光荣,市委副书记、市长王志刚亲自部署调度相关工作,市委副书记刘革安及市领导朱国军、杜芳禄、刘群、李建民、欧阳斌、覃仕斌等参加了多场活动。省市相关领导通过参加春天茶会和实地考察调研,更加全面地了解了张家界茶产业的发展现状,指出了我市茶产业发展存在的问题,为我市更好地践行五大发展理念、推进茶旅融合提出了宝贵意见和建议。省发改委、省供销合作总社领导在实地考察调研过程中,充分肯定了我市近年来在茶产业发展资源开发、基础建设、产品创新、品牌打造、市场营销等方面取得的成果,表示将在今后进一步加大在政策、项目、资金上的支持帮扶力度,为张家界的发展服好务。



(二)推动了张家界乃至大湘西茶产业的发展。本届春天茶会,有来自国内、大湘西区域相关茶产区的68家企业参加了茶叶展示展销,吸引了来自英国、日本、韩国和港台以及北京、上海、湖北、贵州等国内6个省市的近200多家企业或投资商来参加贸易洽谈、商品展销和投资考察活动。通过茶艺表演、展示展销、品鉴体验等活动,让前来旅游观光的游客们亲身体验和感受张家界茶和茶文化的独特魅力。据统计,6天茶展共吸引来自国内和10余个国家和地区12万多游客前来参观、体验、品茗、洽谈、采购、交流,签约交易总额突破人民币2.6亿元,现金成交额达180万元,5万多人次扫码关注。茶会期间组织了中韩茶艺茶文化交流活动,与韩国友人就加强两国茶文化交流、打造张家界茶品牌以及推动张家界茶文化、茶产业走向国际市场进行了广泛深刻的交流。茶会期间正式授牌成立的张旅集团御品茶业公司对整合市域优质茶业资源、推动全市茶产业发展具有里程碑式的意义。授牌仪式上,御品茶业公司与全市12家茶业基地签订了战略合作协议,使全市3万多亩茶园受益,带动近15000余户茶农参与茶叶生产,并现场采购了12家茶企的优质样茶1400余斤,交易金额达40余万元,有力推动了张家界茶产业的发展。

(三)提供了产业发展新思路与新实践。作为本届春天茶会核心专场活动之一的高峰论坛,围绕“茶旅融合,精准扶贫”主题展开,邀请了包括张家界市委常委、市委秘书长、市委统战部长刘群,中国著名营销实战专家李志起、湖南省茶叶研究所所长包小村,以及中国茶叶学会副理事长、湖南省大湘西茶业发展促进会会长刘仲华等在内的10名嘉宾,从茶产业发展现状及发展战略、茶旅融合、大湘西茶业发展之路等方面进行了深入探讨,为推动张家界茶产业发展,走品牌打造、茶旅融合发展之路提供了新的发展思路和理论指导。为推动“茶旅融合”实践,举办了“相约张家界,探秘白虎堂野生茶之旅”活动,使其成为张家界主题休闲旅游的又一亮点。为推动“品牌打造”和“精准扶贫”实践,举办了张家界桑植白茶品鉴推介会。会上湘丰集团明浩茶业公司与八大公山镇张家界顶上茶果公司签订了100吨茶叶销售大单。桑植县人民政府与省茶科所签订了为期五年,投资达100万元的桑植白茶发展技术服务协议,省茶科所将在茶树种质资源、企业标准化建设、茶叶品牌建设、茶叶人才培养等方面为桑植白茶产业发展提供全面技术支撑。该协议的签订将推动“安化看黑茶、桑植看白茶”的湖南茶产业“一黑一白”新格局的形成,对桑植县茶业发展具有里程碑式的意义。




(四)提高了张家界茶和大湘西潇湘茶品牌影响力和知名度。本届茶会按照“突出主题,内外兼修”的宣传思路,实行全程宣传报道,取得了很好效果。对内宣传实行全覆盖,开展了前期预热宣传报道,制作完成了“仙境张家界,尚品潇湘茶”和“神韵大湘西,生态潇湘茶”主题宣传片,在市城区制作了大型宣传牌,悬挂宣传标语,营造活动氛围。通过张家界日报、张家界广播电视台、红网张家界站、华声张家界站、张家界市政府公众信息网等媒体,开展了集中报道,形成浓厚活动氛围,“春天茶会”、“茶旅融合”、“精准扶贫”、“桑植白茶”等词语一度成为市民关注讨论的热门话题。对外宣传实现新突破,茶会期间,先后在国内外主流媒体发稿50多篇,其中新华社连续发稿4篇、人民网发稿3篇、中国新闻社发稿2篇、《湖南日报》发稿2篇。湖南卫视、湖南经视新闻联播分别以《张家界春天茶会茶旅融合助推精准扶贫》、《张家界:打造茶旅结合路帮助山区群众脱贫》为题进行了专题报道。通过精心组织宣传报道,让社会各界更加全面地认识了张家界,对张家界的优质生态资源、茶产业发展优势有了更加深刻的认识,为下步打造茶产业品牌打下了坚实基础。

(五)增强了张家界发展茶产业的坚定信心。茶产业是我市传统优势农业产业,也是大湘西脱贫致富的重要支柱产业。今年我市将茶产业列入“十大产业项目”“三大农业核心产业”来重点培育,目的就是要推动茶旅融合,带动贫困地区群众创业增收,加快精准扶贫步伐。通过举办春天茶会,进一步凝聚省市各级有关部门以及周边市县行政主管部门、行业协会、科研机构、茶企茶商和社会各界对张家界茶产业的高度关注和支持帮助,让外界更加全面地认识张家界发展茶产业的独特资源优势和巨大发展潜力,形成全社会共同参与茶产业发展的共识,更加坚定全市上下将茶产业作为继大鲵、蔬菜之后的第三大农业支柱产业,推动发展现代生态农业、精准扶贫重要措施的坚定信心。

 

三、活动启示

通过成功举办春天茶会,不仅有力证明了大力发展茶产业对于推动我市现代农业发展、丰富旅游内涵、补齐旅游消费“短板”以及推动精准扶贫具有不可替代的作用和意义,更让我们积累了丰富的产业发展经验,也得到了很多发展启示。我们应当充分依托优势旅游资源,大力实施“旅游+茶叶”战略,走茶旅结合、以旅促茶、以茶兴旅的“茶旅融合”发展之路。一是要充分发挥政府和职能部门的引导作用,坚持走“政府引导、市场运作、企业参与”的发展模式;二是要注重培育御品茶业公司等一批“龙头企业”,支撑和引领整个区域内的产业发展;三是要注重实施“品牌战略”,着力打造桑植白茶等一批知名品牌;四是要注重与优势旅游业和精准扶贫中心工作的深度结合,实现产业发展与中心工作的“双赢”发展;五是要打破传统节会“重商业、轻文化”“重活动、轻后续”的影响,把春天茶会当作推动产业发展、实现产业融合的重要平台。下一步,要以春天茶会为契机,以更加开阔的思路和科学的管理,不断加大对茶产业在政策、资金以及项目等方面的扶持力度,推动茶产业在龙头企业培育、公共品牌创建、规模产业发展、营销方式创新、茶叶产品品质建设等方面提质升级、实现突破,不断提升张家界茶公共品牌的影响力和竞争力,为推动茶旅融合、精准扶贫发挥更加积极和重要的作用。