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[深度]白沙溪王双如:市场营销的创新意识

这是中国茶产业观察为您分享的第269期内容。初见的朋友请点标题下蓝字关注。✪深度✪创新营销主要包括四个方面:营销理念的创新、营销组织的创新、营销技术的创新与营销产品的创新。理念的创新是营销创新的基础,经营理念领先于竞争对手,可以让企业赢在起跑线上,而理念的创新往往是最难的,尤其是在传统行业。组织的创新是对理念创新的支撑,技术的创新是企业营销创新的表现形式,产品的创新是企业营销创新的结果。营销需要创新上世纪40年代美国市场营销协会(AMA)正式提出“市场营销”这一概念以来,关于市场营销最普遍的定义为:...

市场营销的创新意识

市场营销的创新意识  营销需要创新  上世纪40年代美国市场营销协会(AMA)正式提出“市场营销”这一概念以来,关于市场营销最普遍的定义为:市场营销是计划和执行关于商品、服务和创意的观念、定价、促销和分销,以创造符合个人和组织目标的交换的一种过程。  那么,通俗一点理解,什么是营销?“营”是经营,是规划,“销”是销售,是执行。营销就是指企业在对自身进行合理规划的同时,将产品以适当而高效的方式提供给消费者。  有一句老话说得好:人无我有,人有我优。生产别人没有的产品,是创新,产品做得比别人好,这也是创...

彼得•德鲁克:推开创新七扇窗

彼得·德鲁克曾说,“要进行系统化的创新,企业需要在每隔6~12月就打开企业的天窗,看一看外面的世界。”在IBM发布的《2014年全球首席高管研究报告》中,“创新”被评为未来领导者最重要的能力,没有之一。创新革新产业,创造财富,引领潮流,其威力之大,自古有之。但正如《门口的野蛮人》中所提及的,似乎对于大公司来说,创新还是一个窘境,那些进入到稳定期的企业要获得持续的高增长完全是小概率事件。在管理学经典《创新与企业家精神》中,管理大师彼得·德鲁克曾一针见血地指出,要进行系统化的创新,企业需要在每隔6~12...

黑茶营销:市场营销的创新意识

黑茶营销:市场营销的创新意识营销需要创新  上世纪40年代美国市场营销协会(AMA)正式提出“市场营销”这一概念以来,关于市场营销最普遍的定义为:市场营销是计划和执行关于商品、服务和创意的观念、定价、促销和分销,以创造符合个人和组织目标的交换的一种过程。  那么,通俗一点理解,什么是营销?“营”是经营,是规划,“销”是销售,是执行。营销就是指企业在对自身进行合理规划的同时,将产品以适当而高效的方式提供给消费者。  有一句老话说得好:人无我有,人有我优。生产别人没有的产品,是创新,产品做得比别人好,这...

IBM公司举办论坛活动“传承与创新” 尹智君董事长做主题发言《古都文化的传世情怀》

离天安门最近的京味文化地标品茶 赏戏 京菜 京礼想象、创造和学习是人类社会追求光明,不断进步,走向美好的永恒主题。3月16日下午,由IBM大中华区多元与包容文化部、北京市妇女国际交流中心、北大光华管理学院高层管理教育中心和中华民族团结进步协会经贸工作委员会共同举办的IBM女性关爱月主题活动“传承与创新”在北京大学光华管理学院898创新空间举行。商务部投资促进局常务副局长王旭,国家外国专家管理局司长翟虹,北京市妇联副主席周志军,北京市妇女国际交流中心主任李悦以及来自不同机构和团队的专家、学者和嘉宾们共...

历数史上祁红的五次“创新

每周一至周五更新原创文章点击标题下方蓝字关注锥子周茶业复兴祁门这个地方,温暖湿润,山多地少,森林覆盖面积达到了85.78%,是一个适宜于茶树生长,并且能够生产出好茶的地方。祁门历来产好茶,这里我摘录一段资料,来自吴锡端老师所著的《祁门红茶——茶中贵族的百年传奇》一书,“茶圣陆羽在《茶经》中就专门论及歙州茶,在敦煌出土的变文《茶酒论》中有“浮梁歙州,万国来求”的记载,这个“浮梁歙州,万国来求”中的茶,指的就是徽州茶区、祁门茶区的茶。(该书详细记载了祁门红茶的方方面面,回望历史,展望将来,是当前了解祁红...

中国企业创新思考,茶企如何实现突破性发展

【正文】全球科技的快速更迭与信息爆炸的互联网时代,让中国企业面临着前所未有的全新挑战。从经济增长方式到发展理念,从企业管理到制度,从企业领袖观念到行为方式,从消除社会贫困到保护全球环境……“创新”无疑已成为突破发展与进步瓶颈的一把“钥匙”。  我们多年来研究创新的规律,企业为了在困境中生存下来的被动式创新代价太大,只有通过管理体制的本质性创新,才是真正的创新。在当前时期,虽然从政府机构到各类企业都在呼吁加快创新步伐,但真正的创新乏力。 我认为,要解决创新问题,必须直面应对资本参与不足、创新环境缺乏、...

浅论新媒体时代的品牌战略创新

一、引言随着全球经济的快速发展,科学技术已有了很大的进步,一些新兴媒体也逐渐进入我们的生活,它们正在改变着人们获取信息的方式,也在改变着人们的认知理念。新媒体时代的到来,给现代企业品牌战略的制定产生了深远的影响,同时也对发端于传统媒体时代的企业品牌战略提出了挑战。在这一新媒体时代,现代企业必须毅然决然地接受挑战,积极进行品牌战略创新,这样才能继续在社会立足,才能不断发展下去。二、新媒体时代的特点与品牌战略调整1、媒体向分众化趋势明显,企业品牌战略需及时调整。新兴媒体主要包括移动电视媒体、网络媒体和手...

五次“创新”缔造出的祁红

祁门这个地方,温暖湿润,山多地少,森林覆盖面积达到了85.78%,是一个适宜于茶树生长,并且能够生产出好茶的地方。祁门历来产好茶,这里我摘录一段资料,来自吴锡端老师所著的《祁门红茶——茶中贵族的百年传奇》一书,“茶圣陆羽在《茶经》中就专门论及歙州茶,在敦煌出土的变文《茶酒论》中有“浮梁歙州,万国来求”的记载,这个“浮梁歙州,万国来求”中的茶,指的就是徽州茶区、祁门茶区的茶。(该书详细记载了祁门红茶的方方面面,回望历史,展望将来,是当前了解祁红最好的读物之一)。引用这段资料就是要说明祁门就是个自古以来...

【品牌建设】全面创新 推动发展

自去年下半年始,我国经济进入新常态,茶叶行业进入了深度调整。受整个大环境影响,加之茶叶行业产能过剩,且国家严格控制“三公”经费,茶叶市场渐渐陷入低迷,普洱茶原料价格也出现回落,广大茶企和茶商都面临着较大压力。如何适应新常态、顺应新变化,转型升级,谋求发展,是摆在我们面前的一个十分重要而紧迫的问题。2015年3月龙园茶业召开的第五次营销工作会议,审时度势,明确提出了“建设中国普洱茶产业链领导品牌”的现阶段发展目标。实现这一目标有艰难的路要走,有很多工作需要我们去做,其中作重要的一点,就是要“全面创新、...

「特别策划」创新:茶企转型升级的引擎

2013年10月,星巴克首家“茶吧”在美国曼哈顿正式开门营业,宣告着这家全球最大的咖啡连锁企业正式进军价值900亿美元的茶市场。星巴克与茶的联姻无疑牵动了中国茶人,尤其是中国七万多家茶企的神经。继立顿之后,星巴克又会给茶产业带来怎样的变革?给中国茶企带来什么新的挑战呢?反观国内,过去一年正值茶市“多事之秋”。2013年3月1日,农业部与卫生部联合发布的《食品中农药最大残留限量》新标准正式实施,成为我国监管食品中农药残留的唯一强制性国家标准,上市销售的茶叶产品必须符合25项农残标准。2013年4月23...

【政务】国务院办公厅印发《关于推动实体零售创新转型的意见》

(转载自《中国政府网》)近日,国务院办公厅印发《关于推动实体零售创新转型的意见》(以下简称《意见》),对实体零售企业加快结构调整、创新发展方式、实现跨界融合、不断提升商品和服务的供给能力及效率作出部署。《意见》指出,实体零售是商品流通的重要基础,是引导生产、扩大消费的重要载体,是繁荣市场、保障就业的重要渠道。针对当前实体零售存在的发展方式粗放、有效供给不足、运行效率不高等突出问题,要以体制机制改革构筑发展新环境,以信息技术应用激发转型新动能,推动实体零售实现三个转变,即由销售商品向引导生产和创新生活...

农业部办公厅关于建立全国农村创业创新园区(基地)目录的通知

依托现有各类园区建设农村创业创新园区(基地),支持农民工、中高等院校毕业生、退役士兵、科技人员、农村青年和农村能人等返乡下乡本乡人员创业创新,对于发展现代农业、增加农民收入、建设社会主义新农村具有十分重要的意义。为认真贯彻落实《国务院办公厅关于支持返乡下乡人员创业创新促进农村一二三产业融合发展的意见》(国办发〔2016〕84号)中关于“整合创建一批具有区域特色的返乡下乡人员创业创新园区(基地)”要求,进一步采取便利措施推动返乡下乡本乡人员创业创新,加快构建农村创业创新平台和服务体系,农业部决定建立全...

农业部办公厅关于建立全国农村创业创新园区(基地)目录的通知

依托现有各类园区建设农村创业创新园区(基地),支持农民工、中高等院校毕业生、退役士兵、科技人员、农村青年和农村能人等返乡下乡本乡人员创业创新,对于发展现代农业、增加农民收入、建设社会主义新农村具有十分重要的意义。为认真贯彻落实《国务院办公厅关于支持返乡下乡人员创业创新促进农村一二三产业融合发展的意见》(国办发〔2016〕84号)中关于“整合创建一批具有区域特色的返乡下乡人员创业创新园区(基地)”要求,进一步采取便利措施推动返乡下乡本乡人员创业创新,加快构建农村创业创新平台和服务体系,农业部决定建立全...

小罐茶再获创新大奖:茶界新拐点,从哪里开始

8月30日,由TRACKER创新与《21世纪商业评论》主办的“2017TRACKER创新大会暨年度TRACKER创新大奖颁奖典礼”在上海盛大召开。凭借创新精神及经营理念,小罐茶及其创始人杜国楹分别荣获“年度消费升级创新潜力奖”与“年度创新领袖人物奖”两个奖项,一同获奖的还包括科大讯飞,京东、Wework等知名品牌。近些年,“创新”一词频繁出现在公众视野,在国家提出“十三五规划”着重强调供给侧改革的大背景下,以小罐茶为代表的创新企业正在寻求新时代背景下的变革和发展。小罐茶及创始人杜国楹荣获“年度消费升...

小罐茶再获创新大奖:茶界新拐点,从哪里开始

8月30日,由TRACKER创新与《21世纪商业评论》主办的“2017TRACKER创新大会暨年度TRACKER创新大奖颁奖典礼”在上海盛大召开。凭借创新精神及经营理念,小罐茶及其创始人杜国楹分别荣获“年度消费升级创新潜力奖”与“年度创新领袖人物奖”两个奖项,一同获奖的还包括科大讯飞,京东、Wework等知名品牌。近些年,“创新”一词频繁出现在公众视野,在国家提出“十三五规划”着重强调供给侧改革的大背景下,以小罐茶为代表的创新企业正在寻求新时代背景下的变革和发展。小罐茶及创始人杜国楹荣获“年度消费升...

中国式创新,还能走多久?

昨日德化寻瓷,看一工厂大批量复制元青花瓷瓶,落款赫然是“景德镇”!被刀客问及,老板倒也坦诚,透露经营秘诀就是一个字“仿”!据他描述:每年都会去景德镇买回样品仿制,再以低廉的价格出售!因为传统工艺的流失和创新人才的匮乏,这种被美其名曰“中国式创新”的偷盗行为,已经让德化陶瓷陷入一种低价与假冒的尴尬境地。国人聪明绝顶,凡是能为我所用的,都可以进行创新!中国式创新有两种:一种是改头换面的拿来主义,局部进行修改,再贴上自己的标签,就把别人辛苦研发的创新成果据为己有,还四处炫耀自己的山寨才能。一种是彻头彻尾的...

九点说茶 | 细数祁红历史上的五次重要“创新

【九点茶话】第4期图|文:清花果香历口茶号出品祁门建县于唐永泰二年(766年),取原黟县西南乡、浮梁县东北乡合并而成,隶歙州,茶叶生产历史悠久,在唐时已颇具规模。咸通三年(862年),歙州司马张途所著《祁门县新修阊门溪记》载:邑“山多而田少,水清而地沃,山且植茗,高下无遗土,千里之内,业于茶者七八矣”。陆羽的《茶经》里有关于歙州茶的描写,敦煌出图的《茶酒论》里也有“浮梁歙州,万国来求”的记载。引用这些资料,目的就是要说明祁门自古以来就是个产好茶的地方,在唐时就已形成茶市,而祁红能有今日在茶界之地位,...

传承与创新 中华茶界青年论坛成功举行

  【一道茶网资讯】5月13日上午,由中国国际贸易促进委员会东莞市委员会、东莞市茶文化促进会、东莞市青年企业家协会、东莞市侨联归国留学人员联谊会主办,东莞茶博会组委会承办的“2016中华茶界青年论坛”隆重举办。论坛以“传承与创新”为主题,八位茶界青年精英现场展开深入讨论。  论坛活动现场    论坛开始之前,东莞市茶文化促进会执行会长梁海潜致欢迎词,表达了对各位来宾的欢迎。并介绍本次论坛以“传承与创新”为主题,将由访谈嘉宾以对话访谈的形式,进行一次创新深刻而又不乏幽默的对话访谈。  东莞市茶文化促进...

重磅!股转系统发布新三板分层征求方案,创新层有三标准

▌来自全国中小企业股份转让系统茶叶江湖导语:11月24日,全国中小企业股份转让系统发布了关于就《全国股转系统挂牌公司分层方案(征求意见稿)》公开征求意见的通知,针对日前分层制度的标准进行说明,关于分层的工作方案,具体内容如下,茶老板们仔细研读,看看您的企业能不能进创新层……分层工作方案(一)分层思路挂牌公司分层的总体思路为“多层次,分步走”。未来全国股转系统将由多个层级的市场组成,每一层级市场分别对应不同类型的公司。起步阶段将挂牌公司划分为创新层和基础层,随着市场的不断发展和成熟,再对相关层级进行优...
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