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【重磅】2016中国茶叶企业产品品牌价值评估报告

胡晓云 魏春丽 蒋艳婷叶南希浙江大学CARD中国农业品牌研究中心中国茶叶品牌价值评估课题组前言自1951年12月,“中茶”获得新中国第一枚茶叶商标之后,新中国的茶叶企业如雨后春笋般涌现。发展至今,中国大陆现已有6.7万家茶企,成为我国茶产业发展的中流砥柱。然而,中国茶叶企业虽然数量众多,但大多局限于区域,真正在国内外具有重要影响力的企业和品牌极少。具有半个多世纪的商标发展历史的“中茶”牌,也在2015年改换品牌名称为“中粮茶业”,其品牌的消费影响力还得假以时日。中国“七万茶企不敌一家‘立顿’”的说法...

【重磅】2016中国茶叶企业产品品牌价值评估报告

胡晓云 魏春丽 蒋艳婷叶南希浙江大学CARD中国农业品牌研究中心中国茶叶品牌价值评估课题组前言自1951年12月,“中茶”获得新中国第一枚茶叶商标之后,新中国的茶叶企业如雨后春笋般涌现。发展至今,中国大陆现已有6.7万家茶企,成为我国茶产业发展的中流砥柱。然而,中国茶叶企业虽然数量众多,但大多局限于区域,真正在国内外具有重要影响力的企业和品牌极少。具有半个多世纪的商标发展历史的“中茶”牌,也在2015年改换品牌名称为“中粮茶业”,其品牌的消费影响力还得假以时日。中国“七万茶企不敌一家‘立顿’”的说法...

2015年茶叶区域公用品牌价值评估成果发布

本文经农业品牌研究中心授权发布。2015年中国茶叶区域公用品牌价值排行排名品牌名称品牌价值(亿元)1安溪铁观音58.272西湖龙井58.203信阳毛尖55.734普洱茶55.665福鼎白茶31.416大佛龙井29.207安吉白茶29.108福州茉莉花茶26.779武夷山大红袍24.6110祁门红茶24.2611白芽奇兰21.6012越乡龙井21.4713都匀毛尖20.7114横县茉莉花茶17.9915太平猴魁17.9516武当道茶17.9317蒙顶山茶17.4418松阳银猴17.3919汉中仙毫17...

研究报告|2016中国茶叶企业产品品牌价值评估成果发布

课题顾问鲁成银  阮浩耕  梁国彪  王建荣专家组成员鲁成银  梁国彪  王建荣  王岳飞  吴晓力  孙状云课题负责人胡晓云课题组成员魏春丽  刘 进庄庆超  蒋艳婷  叶南希贺梦晗  王 琴  乔梦佳陈亚晴  李志露  张 玲2016中国茶叶企业产品品牌价值排行排名品牌名称品牌价值(亿元)1吴裕泰12.772叙府9.733采花9.234LUCKYBIRD吉祥鸟8.875更香8.556春伦8.407新坦洋8.268崟露7.479品品香7.2610汉家刘氏7.1411巴陵春6.5212绿剑6.491...

【行业资讯】2015年茶叶区域品牌价值评估成果发布

2015年中国茶叶区域公用品牌价值排行排名品牌名称品牌价值(亿元)1安溪铁观音58.272西湖龙井58.203信阳毛尖55.734普洱茶55.665福鼎白茶31.416大佛龙井29.207安吉白茶29.108福州茉莉花茶26.779武夷山大红袍24.6110祁门红茶24.2611白芽奇兰21.6012越乡龙井21.4713都匀毛尖20.7114横县茉莉花茶17.9915太平猴魁17.9516武当道茶17.9317蒙顶山茶17.4418松阳银猴17.3919汉中仙毫17.3520径山茶16.8521正...

2017中国茶叶企业产品品牌价值评估成果发布

2017中国茶叶企业产品品牌价值排行声明:本研究中所估算之品牌价值,均基于茶叶品牌持有单位提供相关数据及其它公开可得信息,且运用浙江大学CARD中国农业品牌研究中心的茶叶企业产品品牌专用评估方法对采集的数据处理的结果。本评估以及品牌价值排行只针对自愿报名参加的企业,所涉的品牌只包括在中国内地注册的茶叶企业产品品牌。前 言品牌战略是国家战略。劳动节前夕,国务院批复设立“中国品牌日”,各行各业均在探索以品牌为引领,推动供需结构升级的实现路径,一场前所未有的品牌运动正在席卷华夏大地。2017年是农业品牌推...

数读品牌价值,解开新十大区域名茶的N个谜团!

10年,十大茶叶区域公用品牌的造牌之路!——数读品牌价值,解开新十大区域名茶的N个谜团!“     5月20日,农业部主办的首届中国国际茶叶博览会上,新评选出的中国十大茶叶区域公用品牌,引起业界沸腾。    近日,浙江大学CARD中国农业品牌研究中心结合多年的茶叶品牌价值评估数据,权威解读了登榜品牌近十年来的成长轨迹。本号今天全文转载刊登,一起来看它们的十年造牌之路。”解读(中国十大茶叶区域公用品牌地图)    区域公用品牌,担负着为本区域品牌形象代言、支撑本区域品牌形象、形成以品牌为核心的新型产业...

1245.价值与价格总论。“量天尺”。

  我们所看到的用货币度量标示的经济体的价值,实际上是经济体在一个时刻t0与另一个时刻t1这一时间段中表现出来的自身价值实体的收缩或膨胀程度——价值量。运动中的经济体,同时与其环境进行着物质——能量的双向交换,即生产出售物质产品,同时回收能量货币,以及能量的热传递(某一时刻的单向)的货币流动。用公式表示即为:E=U-ST-W±Q用图示可为:一个旋转抛物缩放的“电陀螺”: 一个正常的经济体(比如企业A)的活动有以下几种:1.自身生存。A要以ST的方式消耗内能以生存。内能,就是我们在进行经济核算时企业初...

喝的是滋味,但这些价值也是需要了解的

就普洱茶而言,很多人都会说这样一句话:适口为珍,在于强调喝普洱茶时不要过多的在意口感滋味之外的东西。不过,这是就喝茶这件事而言的,并不妨碍我们对普洱茶作其它的了解,比如普洱茶的价值。关于普洱茶价值,最多的可能是文化价值和品饮价值,甚至在很长一段时间里,不少人就普洱茶本质问题进行了激烈的争论,其实也可以说这是一场关于文化价值和品饮价值哪个更加重要的问题。在我看来,不是普洱茶哪个价值更重要的问题,而是得看对谁而言,毕竟不同的人对于普洱茶的需求是不一样的,那么在他们眼中普洱茶所呈现出的价值重要性自然也是有...

【研究报告】2018中国茶叶企业产品品牌价值评估报告

2018中国茶叶企业产品品牌价值评估报告胡晓云 魏春丽浙江大学CARD中国农业品牌研究中心中国茶叶品牌价值评估课题组摘要:本文以“2018中国茶叶企业产品品牌价值评估”结果为数据基础,得出五方面数据结论:我国茶叶企业产品品牌价值有所增长,但大部分品牌产业规模不大,品牌价值不高;一定的产业规模才能获得更稳健的品牌收益,小品牌必须提升单位销量品牌收益;3、价格突增对长期的品牌收益会产生负面影响,根据市场科学有效的调节价格体系,才能保障长远的品牌收益;与工业品牌相比较,品牌传播投入量过小,影响品牌传播力提...

【研究报告】2018中国茶叶区域公用品牌价值评估研究报告

2018中国茶叶区域公用品牌价值评估研究报告胡晓云魏春丽袁馨遥浙江大学CARD中国农业品牌研究中心中国茶叶品牌价值评估课题组摘要:2010年起,浙江大学CARD中国农业品牌研究中心联合中国茶叶研究所《中国茶叶》杂志、浙江大学茶叶研究所等权威机构,持续开展公益性课题——“中国茶叶区域公用品牌价值评估”专项研究。本文以“2018中国茶叶区域公用品牌价值评估”结果为数据基础,结合我国茶业品牌建设相关政策和热点事件,分析中国茶叶区域公用品牌建设现状,并提出了四个未来发展建议:严格界定生产范畴,保障公用品牌权...

研究报告|2016中国茶叶企业产品品牌价值评估成果发布(四)

课题顾问鲁成银  阮浩耕  梁国彪  王建荣专家组成员鲁成银  梁国彪  王建荣  王岳飞  吴晓力  孙状云课题负责人胡晓云课题组成员魏春丽  刘进庄庆超 蒋艳婷  叶南希贺梦晗 王琴  乔梦佳陈亚晴 李志露  张玲4、更香:品牌发展稳健 更香系北京更香茶叶有限责任公司所属品牌。2016年的中国茶叶企业产品品牌价值评估中,更香牌位列品牌价值排名第5位。 如图22所示,历年评估中,更香的品牌价值在逐年稳步提升,从2011年的5.99亿元,持续上升到2016年的8.55亿元,年平均增长率为7.40%;...

2016中国茶叶企业产品品牌价值评估成果发布(四)

2016中国茶叶企业产品品牌价值评估成果发布(四)课题顾问鲁成银  阮浩耕  梁国彪  王建荣专家组成员鲁成银  梁国彪  王建荣  王岳飞  吴晓力  孙状云课题负责人胡晓云课题组成员魏春丽  刘进庄庆超 蒋艳婷  叶南希贺梦晗 王琴  乔梦佳陈亚晴 李志露  张玲4、更香:品牌发展稳健 更香系北京更香茶叶有限责任公司所属品牌。2016年的中国茶叶企业产品品牌价值评估中,更香牌位列品牌价值排名第5位。 如图22所示,历年评估中,更香的品牌价值在逐年稳步提升,从2011年的5.99亿元,持续上升到2...

茶企龙头大益上榜!!2016年第十届中国品牌价值500强揭晓

茶企龙头大益上榜!!2016年第十届中国品牌价值500强揭晓2016年5月12日,中国品牌价值500强评审委员会揭晓第十届中国品牌价值500强榜单。500个上榜中国品牌的总价值高达130536亿元,平均每个上榜品牌的价值为261亿元。2015年,平均每个上榜品牌的价值为233亿元。2014年,平均每个上榜品牌的价值为222亿元。这表明,在过去一年里企业品牌价值的增长幅度超过12%,比上一届5%的增幅有较明显的提升。第十届中国品牌价值500强评选活动由品牌观察杂志社联合国内200多家机构共同主办。第十...

邓博士讲透小产区「一杯好茶,三大标准,四大价值

每周一至周日更新原创文章点击标题下方蓝字关注茶业复兴按:2016年6月25日,由中国茶叶流通协会主办,祥源茶业股份有限公司承办的“小产区茶业发展论坛——小产区茶的当下与未来”在北京展览馆4号会议室举行。行业知名专家、学者、产区代表与企业代表、茶商茶友们近70人共聚一堂,研讨茶叶小产区的关键要素,探讨小产区茶叶的市场机遇、发展战略、路径选择、品牌塑造,在分享经验与交流体会的基础上更进一步形成共识。本文为祥源茶业总经理邓增永先生现场发言。基于小产区价值的茶企运营思考——以祥源茶为例祥源茶是一个成立时间不...

大事件:中期普洱茶价值定义出炉 下关沱茶发布“江湖追茶令”

众所周知,云南省,是普洱茶唯一的出产地。而在这个普洱大省,迄今为止只有一家仅存的普洱百年传世品牌,这就是蜚声海内外的下关沱茶。苍山洱海,白云苍狗,下关沱茶这一百多年来的稳健发展,可以说已经形成了普洱界的一张响亮名片。而对于下关沱茶来说,如何有效地延续品牌历史传承,如何为品牌发展后续进行有效续航,这都是企业发展的重中之重。而“中期普洱茶”这个关键词,最近成了下关沱茶战略发展的核心布局。2015年5月15日,云南下关沱茶(集团)股份有限公司副总经理杜发源先生在昆明国际会展中心为来自全国各地的茶友及业内资...

1401.38亿元!安溪铁观音茶叶品牌价值全国第一!

(榜单详情请往下看↓↓↓)今日(12月12日),2015年中国品牌价值评价信息发布暨论坛在北京举行,全面发布2015年中国品牌价值评价结果,安溪铁观音获国家质检总局认定地理标志茶叶品牌价值全国第一,价值1401.38亿元!在所有上榜区域品牌——地理标志产品品牌价值榜中,安溪铁观音品牌价值仅次于贵州茅台!今日,安溪县长高向荣代表安溪出席发布会,与现场嘉宾互动。安溪铁观音宣传片也在发布会现场进行播放宣传。发布会全程录像并在中央电视台重要时段播出。此次活动,由中国品牌建设促进会、中央电视台、中国国际贸易促...

【天使说】曹日辉:“刚需”不代表“价值

本文系天使茶馆原创,转载请注明出处!曹日辉先生是易一天使基金创始合伙人,他作为第一批互联网行业创业者,曾任马云创立的中国黄页华南区总代理,创立广州祥通网络通信有限公司,后被美国上市公司TERRYMARK收购并出任其中国区总裁,经营最早的互联网数据中心业务。他对创业企业的投资评估冷静客观,对投资后的管理充满热情,热心并擅长高效的解决创业者的问题。曹日辉先生毕业于中山大学计算机系。易一天使擅长投资于四个领域:移动互联网、互联网金融、智能硬件以及互联网基础服务,关注处于种子期和天使期的创业公司,目前已经投...

1401.38亿元!安溪铁观音茶叶品牌价值全国第一!

1401.38亿元!安溪铁观音茶叶品牌价值全国第一!(榜单详情请往下看↓↓↓)今日(12月12日),2015年中国品牌价值评价信息发布暨论坛在北京举行,全面发布2015年中国品牌价值评价结果,安溪铁观音获国家质检总局认定地理标志茶叶品牌价值全国第一,价值1401.38亿元!在所有上榜区域品牌——地理标志产品品牌价值榜中,安溪铁观音品牌价值仅次于贵州茅台!今日,安溪县长高向荣代表安溪出席发布会,与现场嘉宾互动。安溪铁观音宣传片也在发布会现场进行播放宣传。发布会全程录像并在中央电视台重要时段播出。此次活...

从芽到茶的历程(三)定海山茶的价值和价格

这是一篇关于以定海山芽茶为讨论对象,来探讨茶叶被生产出来,以商品的形式进入消费领域过程中关于价值及其对应价格的话题。价格应该是价值的体现,这是经济学关于等价交换最重要的原则。如何来体现定海山茶叶产品的价值和价格,成为左右定海山茶业发展和社员利益的重要内容。我们特别强调定海山茶叶品牌旗下的产品在商品化过程中“货真价实”这一原则。本期将从价值开发的角度,让大家了解定海山茶叶商品的价值体系,也从生产者和品牌经营者的角度来评价一款茶叶。(观点———优质的产品业源于稳定和可预期的经营,价廉往往做不到物美,货真...
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