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“三鹤”树立六堡茶新形象 —打造自主品牌不断追求卓越

    发表于 广西梧州茶厂
“三鹤”树立六堡茶新形象   —打造自主品牌不断追求卓越

广西壮族自治区梧州茶厂是“中华老字号”六堡茶龙头企业,全国供销系统先进集体,始建于1953年1月,有“中国六堡茶工业的摇篮”之誉,厂区座落在梧州市鸳鸯江畔,背靠珠山,树木葱郁,占地面积27000㎡,厂房面积25000㎡,茶窖面积4000㎡,具有得天独厚的六堡茶加工陈化环境。

在64年发展历程中,企业始终坚持“精心制茶,诚信至上”的经营理念,坚持以质取胜的发展道路,传承、丰富和发扬了六堡茶的品质特色和文化,先后荣获“广西农业产业化重点龙头企业”、“中国六堡茶标志性品牌”、“国家生态原产地保护产品”等称号。

上世纪80年代后期,随着市场经济的发展,梧州茶厂意识到,长期没有自己的品牌(当时六堡茶出口由中茶公司统一经营),企业发展受到很大的限制,遂决定申请注册商标。茶厂最早申报的是“鹤岗”牌商标,因为工厂后面的珠山也称为鹤岗,但负责商标注册的工商局工作人员提出,鹤岗是北方的一个城市名,作为商标的注册和使用可能会不太方便。于是,梧州茶厂一帮人马又到后山看了鹤岗楼,感觉楼前的雕塑是由三只仙鹤组成,很有梧州的特色,便以雕塑为图案,增加申报“三鹤”商标。结果,两个商标均得到注册,茶厂就有“三鹤”和“鹤岗”两个商标。

商标注册后,梧州茶厂把培育和打造自主品牌作为企业经营的重要目标,坚持传承与创新相结合,打造质量文化品牌。1988-2006年,企业连续十九年荣获广西工商总局授予“重合同守信用企业”称号。2006年起,梧州茶厂推行ISO9001国际质量管理体系并保持至今,让传统制茶工艺与现代质量管理体系相融合,坚持以“顾客为关注焦点”和PDCA(策划—实施—检查—处置)工作方法,从人、机、料、法、环、检等方面提高改善质量、提高效率,培育精益求精的工匠精神,健全产品质量追溯体系,坚持以最安全的手段、最规范的程序生产安全优质的六堡茶,做有特色的茶、有文化内涵的茶。

2006年12月,“三鹤”商标荣获“广西著名商标”并一直保持至今。2011年7月,“三鹤”六堡茶荣获“广西名牌产品”称号并一直保持至今。2013年以来,梧州茶厂认真挖掘、提炼企业文化,对“三鹤”商标进行了诠释,表明企业对自然与健康的向往和追求,彰显精心打造“绿色、健康、好喝、经典”的“三鹤”茶品的价值取向;梧州茶厂成功探索了六堡茶发金花关键控制技术、六堡茶发酵工艺自动控制技术,槟榔香六堡茶制作技术,成功研发出“槟榔香”、“ 金花”、“木板陈仓”、“窖藏”等特色系列产品,并在国内大型名优茶评比中捷报频传,受到了消费者的欢迎;“三鹤”六堡茶成为首批“中国茶业品牌馆入馆品牌”。

品牌营销的成功,给梧州茶厂加快发展提供了动力。2016年,梧州茶厂以提高发展质量和效益为中心,申报梧州市第二届市长质量奖为抓手,借鉴国内外卓越绩效管理的经验,提炼企业质量管理经验、质量发展目标,建立卓越绩效评价体系,努力提升质量管理水平和创新驱动能力,增加中高端产品的有效供给,推动“质量兴企”向“质量强企”转变,先后荣获中国质量协会授予“全国实施卓越绩效模式先进企业”称号;第二届梧州市市长质量奖提名奖;实现利润连续四年超过千万元的历史性突破;“三鹤”品牌价值达到2.8亿元稳居广西茶叶企业产品品牌价值首位。

 

国家知识产权局公布的2015年度国家知识产权示范企业、国家知识产权优势企业,广西梧州茶厂入选国家知识产权优势企业,是迄今为止广西茶行业唯一的国家知识产权优势企业。

2011年以来,企业成功探索了六堡茶发金花关键控制技术、六堡茶发酵工艺自动控制技术、槟榔香六堡茶制作技术,研究成果六堡茶干式陈化仓、蒸茶装置等七项技术成果获得国家发明专利;茶叶筛分生产线等六项技术成果获得实用新型专利;“红色经典”、“普天同庆”等五项设计成果获得外观设计专利;“六堡茶产业化开发研究与应用”项目成果获科学技术进步奖一等奖,《基于地理标志产品保护的六堡茶标准化、产业化研究和实践》报告获社会科学优秀成果奖三等奖。企业先后被确定为自治区级创新型试点企业、高新技术企业、企业技术中心和中国茶叶学会茶叶科技示范基地等,保证了企业在技术创新方面的领先地位。

面向未来,梧州茶厂将坚定不移地实施品牌发展战略,坚持“诚信、务实、创新、共赢”的核心价值观,以“传承六堡茶文化,引领行业健康发展”的使命感,团结拼搏、求实开拓,一手抓生产经营,扩大产能、提升品质、开拓市场;一手抓品牌建设和创新驱动,弘扬老字号文化,提高企业核心竞争力,为重振六堡茶雄风、让“三鹤”成为中国黑茶行业领导品牌而努力奋斗。

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