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安溪铁观音开拓新渠道新市场

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安溪铁观音开拓新渠道新市场

 

日前,中国茶叶流通协会发布《2016年全国乌龙茶产销形势调研报告》(以下简称《报告》),《报告》从生产和销售两方面总结分析全国乌龙茶茶产销形势,其中以大篇幅介绍安溪乌龙茶,特别是安溪铁观音产销情况。

《报告》指出,2016年,安溪县注重稳定全县茶园面积,强调高效生态茶园建设,重视提质增效,提高茶叶单产与产值,为中国茶产业发展起到引领和表率作用。2016年全县茶叶总产量维持在6.5万吨内,涉茶总产值148亿元。全县拥有涉茶中国驰名商标7枚、省著名商标69枚,安溪铁观音品牌价值达1424.38亿元。

 

生产方面,由于受春潮、连续降雨以及台风“莫兰蒂”和“鲇鱼”影响,安溪县2016年春、秋两季茶叶产量总体降低,但品质保持稳定,与往年基本持平。但由于引导得当,将发展重点向综合开发转移,利用茶旅游、茶叶深加工向茶业二三产拓展,安溪县涉茶总产值仍占全国乌龙茶综合产值的15%以上。

 

《报告》还单列出产业投资一项。2016年,全国乌龙茶茶产业投资方面,安溪硕果累累。八马茶业股份上市新三板、铁观音集团资产重组以及华祥苑茶业等茶企在冲击资本市场过程中自我完善、自我提高,推动产业不断发展。

 

销售方面,《报告》指出,在乌龙茶消费中,安溪铁观音所占比重大约在70%左右,均价维持在300元/千克左右。铁观音在市场中表现出“优质茶价格高,中低档茶价格稳”的态势,市场需求平稳,销售顺畅。

 

《报告》特别关注安溪铁观音在市场渠道及新市场表现。《报告》指出,安溪铁观音茶企近年来大力开拓新兴渠道,率先开展电子商务。2016年,安溪茶叶电商交易额达24亿元,同比增长20%,居全国第一;安溪铁观音还根据消费反馈,适时调整茶叶,推出清香、浓香、陈香三种类型铁观音,满足不同消费人群的需求;此外,安溪在开拓海外市场也主动作为,抓住日本及东南亚市场衰退,泰国、俄罗斯等新兴市场兴起的特点,根据海外消费者品饮习惯进行创新定制,以崭新形象进军海外新兴市场。

 

来源:泉州晚报

 

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