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川茶骄傲竹叶青,为什么在两会期间火了?

    发表于 茶文化
川茶骄傲竹叶青,为什么在两会期间火了?

 

近期,茶行业中风头正劲的,非竹叶青莫属了。两会期间,竹叶青可谓出尽风头,不仅成为农业侧供给典范,还被媒体争相报道。

 

事情开端大致是这样的:

 

3月8日,习近平主席参加四川代表团审议时,对四川现代农业发展寄予厚望,要求四川利用优越的农业生产条件,深入推进农业供给侧结构性改革。

 

3月12日,四川省省长尹力在接受《人民日报》采访时表示,要做强做优做大川菜、川酒、川茶等品牌,让更多的“川字号”走向全国,走出国门。

 

3月13日,中共四川省委机关报《四川日报》,便将竹叶青作为四川农业侧供给典范,深度解读了中国高端绿茶竹叶青。这篇报道一出,《参考消息》《华西都市报》《腾讯新闻》等多家主流媒体纷纷转载。

 

四川日报

《川茶骄傲竹叶青,做中国高端绿茶领先品牌》

 

参考消息

《两会|四川农业侧供给改革典范:川茶竹叶青》

 

 

腾讯新闻

《四川农业供给侧改革典范:川茶竹叶青》

 

 

那么,为什么竹叶青茶能搭上两会快车,成为当下被媒体热议的品牌呢?从媒体的解析中,或许我们能窥其一二:

 

 

春天,从一杯竹叶青开始
创造中国茶企品牌佳话

 

2017年的春天,从一杯竹叶青开始。19年来,广大消费者早已习惯用品鉴一杯竹叶青的方式来打开新一年的春天。从一个偏居峨眉山一隅、亏损累累濒临倒闭的小茶厂出发,经过19年的品牌积淀和创新发展后,这杯好茶已“泡”出了空前的市场热度和品牌高度。成为当之无愧的川茶骄傲和中国高端绿茶的领先品牌。创造了中国茶企的奇迹。缔造中国高端绿茶品牌佳话。

 

 

作为世界茶叶发源地,千百年来,品质川茶撑起了中国茶叶无尚荣光。然而,曾几何时,川茶却陷入了“产业大品牌小”的怪圈。为全面助推川茶产业发展,2014年,省委、省政府提出了打造千亿川茶产业的战略目标,并将重点支持竹叶青等龙头企业发展写入了战略规划。乘着省委、省政府振兴川茶的东风,竹叶青加速了市场拓展和品牌推广,如今的竹叶青,在全国拥有250多家门店,遍布多个省市自治区,更以“中西文化交流大使”的身份进入欧洲市场,向世界知名品牌的目标迈进。

 

 

“与全国茶企对标,川茶早已今非昔比,虽在区域品牌打造上有待提升,但川茶在企业品牌上已走在了全国前列,川茶翘楚竹叶青早已成为中国高端绿茶的领先品牌,论其市场份额和品牌认知度,全国都难有匹敌!”中国茶叶学会副理事长、四川省茶叶研究所所长王云表示。

 

 

从负债千万到领跑行业
缔造中国茶业发展传奇

 

上世纪末,时值川茶发展最为低迷之时,西湖龙井、云南普洱、安溪铁观音开始在全国市场开疆拓土,但川茶业内却了无一家像样的品牌可与之匹敌,导致川茶沦为了中国茶叶供应链的最低端一环:为他人作嫁衣裳,提供优质而低价的原茶,让无数茶人感到痛惜!

 

“那时的中国茶叶市场,区域性强,严重碎片化,竹叶青作为一款品质口感俱佳的川茶品类,出了四川却只能当原料茶卖。”全程见证竹叶青发展历程的王云认为,是竹叶青的出现改变了川茶乃至中国茶业的品牌格局。

 

 

1998年,时值28岁的唐先洪接掌竹叶青,彼时的竹叶青,还是一个每年产值百万,负债超过千万的频临倒闭的工厂。也是那时起,唐先洪就涌现了一个念头:打造竹叶青品牌,打破川茶品牌僵局!

 

 

从1964年竹叶青得名,到1998年的坚实起步,到2001年完善企业渠道策略,再到2002年提出“平常心”的品牌传播策略,历经19年企业发展之路,竹叶青茶业旗下已拥有“论道”,“竹叶青”,“碧潭飘雪”,“宝顶雪芽”等多个知名品牌,目前已发展为集茶园栽培管理,初制生产,精制加工,产品研发,茶文化观光旅游及进口贸易为一体的经济实体,营销网络遍布北京、上海、天津、成都、重庆、西安、沈阳、石家庄、大连、济南等国内多个城市,并出口到日本、北非、欧洲、美国等海外市场。

 

 

时至今日,竹叶青不仅确立了独特鲜明的营销策略,也改变了整个四川茶叶行业的品牌销售模式,一举成为业内的领导者和领跑者,全渠道销售赢得绿茶行业领先的地位,一句重新诠释茶文化内涵的“平常心,竹叶青”,更是家喻户晓。

 

 

从围棋冠军到大鱼海棠

创新营销塑造经典案例

 

竹叶青在业内率先提出以品牌发展为导向,以跳出茶叶做茶为思路,勇于创新突破,制造了一次又一次茶界经典营销案例。多年的精心经营,终于突破了区域围城,使消费者从品类认知转向了品牌认知,成就了茶产品中的第一枚中国驰名商标。竹叶青品牌发展战略的成功,为中国茶叶的健康发展探索出了一条成功的道路。

 

早在2012年,竹叶青便邀请一代围棋宗师吴清源先生、中日擂台赛英雄棋圣聂卫平先生、七次世界围棋冠军古力先生,为竹叶青茶代言人。老、中、青三代围棋大师,共同传扬东方智慧之美。

 

 

2014年,竹叶青茶牵手特斯拉汽车,开启跨界营销新模式。竹叶青携手四川宝润新能源特斯拉汽车推出“绿色心旅 静享生活”活动。彼时,特斯拉汽车正是舆论热点,两大行业先锋,因共同的绿色环保理念而惺惺相惜,碰撞出不一样的火花。

 

 

2016年,竹叶青携手神州专车,在北京开启“春风沐行程.茶香漫神州”营销活动。这次活动中,神州专车第一次大范围应用iBeacon技术,车内摇一摇即有机会一键预约最美茶艺师现场泡茶。40000份春日厚礼,3000000份竹叶青.神州专享福利,这份献给北京的春日厚礼,可谓诚意十足。这次活动,极大提升了竹叶青在北京市场的品牌美誉度。

 

 

2016年春茶期间,竹叶青携手成都太古里博舍酒店谧寻茶室,精心打造首个中式下午茶。其整个设计贯穿独特的中式风格,精心设计的中式点心,搭配竹叶青的清雅淡然,显得相得益彰。下午茶推出后人气爆棚,受到全城茶友的热捧,为此还登上了最流行的英文杂志《More Chengdu》。

 

 

2016年8月,一部还未上映便吸引了无数漫迷关注的国漫,成为互联网热点话题。因为执着于美的共同追求,竹叶青与《大鱼海棠》一拍即合,获官方授权,联合出品竹叶青大鱼海棠珍藏限量款产品,成为中国茶业至今无法超越的经典案例。

 

 

除此之外,竹叶青还与UBER、1919、滴滴、方所、宝马、玛莎拉蒂等多个行业的优质品牌进行过跨界合作。茶叶行业整体来讲是一个品牌化运作程度较低的行业,虽然竞品林立,但竹叶青品质感强的形象与时尚的沟通方式,让其在众多茶叶品牌中脱颖而出。

 

意守平常用心做茶

争做供给侧改革标兵

 

“你们给茶叶行业树立了一个榜样!”去年底,全省食品安全示范城市创建和农产品质量安全县创建工作现场会在乐山召开,作为本次会议的唯一茶企考察点,由省政府、省农业厅、省食药监局及全省各市州政府领导组成的考察团一行参观了竹叶青厂区,对竹叶青在技术创新、质量控制、产品溯源等方面的做法予以了高度肯定。

 

 

品质是品牌的基础,是企业发展的生命线。这是竹叶青的制茶之道。多年来,竹叶青始终坚持传统制茶手艺和现代工艺的结合,同时不断创新保鲜技术,不停提升茶品检测标准,在传承和创新之间,走出一条独属于竹叶青的平衡之路。

 

 

竹叶青的原料始终坚持选择峨眉海拔800-1500米高山茶园明前嫩芽,每35000~45000余颗茶才得500克竹叶青茶。采摘工作看似简单,但一天简单重复45000次也不是一件容易的事,而一个熟悉采茶工一整天辛勤劳作,采摘的鲜芽最多也就够制作 500克竹叶青干茶。还要从采摘中精挑细选,而这决定竹叶青绿茶品质的关键性步骤,必须由人工挑选方能完成,这也造就每一颗竹叶青绿茶都拥有不凡的清醇淡雅,茶芽遇水直立、上下沉浮,成就高端健康茶品的品质基础。

 

 

同时,竹叶青还先后共投入近亿元人民币打造数条全自动生产线,秉承传统中国绿茶和日本蒸青的加工原理,结合了国际先进的微电子控制技术,从半成品茶叶生产到茶叶精加工,全程全封闭,每小时可生产出400多公斤半成品茶叶,日精加工绿茶可达6000公斤,且品质稳定统一。特别是名优绿茶生产线,兼具扁形名茶和卷曲形名茶生产加工,填补了国内名优扁形芽茶流水化生产加工的空白。除氧充氮包装,使竹叶青在出厂上市后保鲜期大大延长,确保了竹叶青在销售过程中品质的领先优势,让消费者一年四季能随时品赏到新鲜如一的竹叶青。

 

 

勇立潮头敢为人先
一杯走向世界的中国茶

 

多年的潜心付出终有回报,如今的竹叶青茶业,已成为农业产业化国家重点龙头企业,更被评为农业产业化国家重点龙头企业,通过了ISO9001:2008国际质量体系认证、HACCP管理体系认证。生产基地通过了四川出入境检验检疫局“出口植物源性食品原料种植基地检验检疫备案”和“中国良好农业规范认证(GAP)”。2006年6月,“竹叶青”被国家工商总局认定为“中国驰名商标”;2011年5月,“论道”被国家工商总局认定为“中国驰名商标”。

 

 

除此之外,竹叶青还获世界绿茶协会金奖,作为国礼赠予摩纳哥亲王、俄罗斯总统。2004年为中国国家围棋队指定用茶。2006年为中国唯一受邀品牌出现在摩纳哥顶级奢侈品展场。2013年入选《中国奢侈品报告》本土十大奢侈品牌。2014年拿下万隆国际茶业大会“中国至美绿茶”大奖。2015年米兰世界博览会授予竹叶青绿茶“百年世博中国名茶金骆驼奖”。2016年胡润百富榜竹叶青绿茶成为“中国千万富豪最青睐茶叶品牌”,成为该奖项成立12年来首次上榜的中国茶叶品牌。 2016年10月,竹叶青更是荣获世界绿茶协会金奖。

 

未来,竹叶青将朝着多元化、高科技的生态农业领域发展,立志将自身打造为中国茶业乃至世界的知名品牌!

 

 

阳光,雨露,我们为你收藏。

还有清明前最美的峨眉风光。

春天,从一杯竹叶青茶开始。

 

 

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