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2018品牌价值——蒙顶山茶区域品牌与企业品牌比翼双飞!

    发表于 蒙顶山茶
2018品牌价值——蒙顶山茶区域品牌与企业品牌比翼双飞!


2010年起,浙江大学CARD中国农业品牌研究中心联合中国茶叶研究所《中国茶叶》杂志、浙江大学茶叶研究所等权威机构,持续开展公益性课题——“中国茶叶区域公用品牌价值评估”专项研究。本文以“2018中国茶叶区域公用品牌价值评估”结果为数据基础,结合我国茶业品牌建设相关政策和热点事件,分析中国茶叶区域公用品牌建设现状,并提出了四个未来发展建议:严格界定生产范畴,保障公用品牌权益;重视品牌传播,维护品牌声誉;遵守行业标准,奠定品牌大业;把握产业机遇,崛起国家品牌。


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蒙顶山茶
品牌的价值30.72亿元

 

 

蒙顶山茶曾获百年世博中国名茶金奖,2017年5月,在首届中国国际茶叶博览会上,蒙顶山茶区域公用品牌价值达26.66亿元,成功入选“中国十大茶叶区域公用品牌”。今年品牌价值比去年提高了4.06亿元,达到30.72亿元,区域公用品牌价值排名也从去年第9位上升至第8位。
千锤百炼铸品牌 蒙顶远扬促振兴

 

从七株茶树到百万亩茶园,从昔日贡茶到“中国十大茶叶区域公用品牌”……蒙顶山茶经过千锤百炼,历经千年传承和转型升级成为雅安战略型、支柱型的现代农业产业,承载了乡村振兴发展的夙愿和梦想。

 

2018中国茶叶企业产品
品牌价值评估报告

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味独珍茶业
品牌价值3.21亿

 


过去的2017年,是我国发展历史上特殊的一年。国务院首次设立“中国品牌日”,农业部将2017年确定为中国农业“品牌推进年”,党的十九大报告提出“打赢脱贫攻坚战”、“实施乡村振兴战略”,更有 “一带一路”战略的不断深入等等,都给中国的茶产业带来了前所未有的契机,同时,也提出了更多的挑战。作为茶产业的市场竞争主体与先锋,味独珍茶业通过品牌化,获得产业经济收益,引领区域茶业兴旺,这也是未来一段时间内,需要深入研究与实践的问题。

 


随着国家品牌战略的不断深入,中国茶叶作为神秘的东方树叶,在国内外茶产业、茶经济、茶文化中均有不可替代的地位。中国茶是中国国家品牌形象的重要组成元素,中国茶叶企业品牌的竞争必须放眼全球,立足当下,目标未来,也必将更为严峻。在构建“世界共同体”与“乡村振兴”战略的号召下,坚持走科学发展道路,突破传统茶叶企业在规模、产品、品牌理念等多方局限,开展品牌顶层设计,合作共赢,自主创新,早日实现茶产业的国家品牌化。

 

 

随着“一带一路”战略的深入,中国茶叶对外贸易市场不断拓宽,国际消费市场对中国茶叶的青睐与日俱增。把握机遇,在国际市场打开中国品牌茶叶局面,实现中国茶叶原料输出向品牌输出转变,实现中国茶叶国家品牌的强势崛起。

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