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各上市茶企半年报出炉,这些新动态、新趋势将会影响到你...

    发表于 观茶家
各上市茶企半年报出炉,这些新动态、新趋势将会影响到你...

8月份以来,各家上市茶企陆续发布2018年半年报,那么各茶企半年报中透露了哪些重要信息?经过整理各茶企半年报中外茶商为大家做出了如下分析。

 

各上市茶企相关财务数据

 

 

半年报分析

 

 1. 产业整合正在加速

 

结合各茶企去年年报数据及今年半年报相关数据,我们不难看出,2018上半年各茶企之间的营业收入存在很大差距,呈现两极分化的态势。这在一定程度上表明,茶产业整合开始加速。另外近几年来,先有小米、网易等资本跨界进入茶行业,后有中国天化工集团更名为“信阳毛尖”,近期又有五粮液入资川茶。外界资本的进入,无疑成为加快产业整合的催化剂。

 

从多方面来看,茶产业已经进入整合发展期,茶行业迎来了新的发展机遇。随着产业整合速度的加快,对于茶企来说,资本、品牌、产品、渠道很可能会成为整合期快速发展的关键因素。

 

2. 品牌和渠道正成为赢利关键点

 

目前我国茶叶行业企业数量多而分散,企业整体规模不大,作坊式小企业较多,达到一定规模并拥有种植、加工、销售全产业链的品牌企业较少。随着国内消费水平提高,消费者对茶叶的品质、安全日益重视,己经由购买非品牌茶叶逐步想购买品牌茶叶转变。另外,在渠道建设方面,目前仍有很多茶企主要采用的是传统的售茶渠道,缺少渠道开发、创新意识。

 

通过对半年报的深入分析我们不难发现,在多家企业年报中提到了品牌建设和渠道建设的重要性。而且多家茶企提到了上半年业绩下滑是因为渠道建设不畅,企业对渠道掌控力不强等原因。随着茶产业整合速度的加快,未来茶业发展,品牌和渠道很可能成为茶企致胜的关键。

 

3. 茶叶的收藏属性凸显

 

通过进一步查看相关上市茶企半年报,我们不难发现,主营黑茶、普洱、白茶的上市企业占据比重较高。而这些茶叶具有一个共同属性,就是它的收藏属性。近年来,随着茶行业内“收藏热”、“投资热”的兴起,普洱、黑茶、白茶相继受到众多消费者的追捧。而且不少茶企也很敏锐的抓住这一市场机遇,因此获得不错的收益。例如,从目前公布半年报的企业来看,梅山黑茶就在半年报中指出在报告期内,实现营业收入60,019,939.38 元,同比增加91.10%,营业成本23,420,122.14 元,同比增加69.66%,其主要原因系该公司在市场推广的纪念茶得到了广大消费者的喜爱和大力购买。

 

4. 新营销模式值得关注

 

2017年以来,自饮茶开始展现出新的增长潜力,茶叶开始逐渐回归日常饮品属性,进入2018年以来,这一趋势更加明显。数据显示,过去10年间我国人均茶叶消费量符合增长率达到11.1% 。消费升级和人口红利的双重叠加,为茶产业营造出更好的产业成长氛围。但是,近年来随着人们消费观念的转变,茶叶消费开始呈现出多元化的趋势,消费群体也更加细分。因此,针对不同消费群体、不同消费需求,茶旅融合、茶酒融合、私人订制等新的营销模式开始受到众多企业的关注与重视。例如,在2018年各家茶企半年报中,多家茶企提到了茶旅融合的重要性;同时,我们也看到,湘茶集团、七彩云南、普洱茶王等多家茶企已经开始对接酒类渠道与华糖合作,共同开拓茶酒融合新模式;另外,近期中外茶商团队在做中秋市场调查过程中发现,贵茶、小罐茶等多家茶企在中秋节到来前推出了私人定制款产品。这些新的营销模式都值得关注。

 

 

本期编辑:张达

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