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湖南千亿茶产业“三大榜单”再引议,哪些值得关注?

    发表于 中外茶商
湖南千亿茶产业“三大榜单”再引议,哪些值得关注?

进入八月以来,打造“千亿茶产业”再次成为行业内热议话题。尤其是8102018湖南茶叶“千亿产业十强县(市、区)”、“千亿产业十大创新产品”、“千亿产业十强企业”公布后,湖南打造千亿茶产业更是受到广泛的关注……

 

湖南产什么茶?

 

湖南位于长江中下游、洞庭湖南岸,是著名的茶叶产地。湖南是中国重点产茶省之一,产茶量居全国第二位,素有"茶乡"之称。

 

主要名茶有:

 

红茶:湘红等

黄茶:岳阳黄茶、沩山毛尖、君山银针等

黑茶:湖南黑茶、安化黑茶、安化银毫、茯砖、千两茶、湘尖等

绿茶:古丈毛尖、南岳云雾茶、石门银峰、兰岭绿之剑、安化松针、东山秀峰、湘波绿、岳麓毛尖、金井毛尖、君山毛尖、韶山韶峰、保靖黄金茶等

 

近年来随着湖南茶产业的快速发展以及湖南省建设茶叶强省,加快打造千亿茶产业政策的提出,湖南红茶、黄茶都面临着哪些发展新机遇呢?

 

湖南黄茶面临的发展机遇

 

1、产量占比高,品种丰富

 

近年来,随着种植技术的改进,黄茶产量在逐年提高。而岳阳作为湖南茶叶重要产区,也是我国黄茶代表性产地,产量、产值分别占全国黄茶的65%70%,已经成为黄茶生产的重要产区之一岳阳黄茶品种丰富,多达370多种。产值从2010年不足10亿元,发展到2017年综合产值近40亿元,产量3.2万吨,其中黄茶5574吨,并先后获得“中国黄茶之乡”、“国家地理标志证明商标”、“百年世博中国名茶金奖”及“湖南省十大农业区域公用品牌”等多个荣誉。

2、公共品牌的打造,提高岳阳黄茶知名度

 

在《岳阳市茶叶产业发展规划》中,规划到2020年底全市实现100亿元茶叶综合产值,在全国黄茶市场占有率达到80%,将岳阳黄茶打造成全国驰名公共品牌。岳阳公共品牌的打造不仅能够提高岳阳黄茶的知名度,而且能够进一步促进黄茶产业的发展。

3、政府支持,助力黄茶产业发展

 

近年来,政府牵头组织、协调、促进黄茶产业全面发展,2011年岳阳市政府在北京湖南大厦举行岳阳市荣获“中国黄茶之乡”;2012年和2013年,岳阳市政府在先后两次举办农博会的同时举办了“岳阳茶博会”;2013年到2015年又连续两次举行了全国性的中国(岳阳)黄茶文化节。

 

20182月在岳阳市茶叶协会第九届二次理事会暨2017年年会中提出,2018年重点实施乡村振兴战略,打造岳阳黄茶公共品牌,要在基地建设、品牌宣传、壮大龙头企业等方面下功夫。

 

20186月岳阳市为推进全市黄茶产业转型升级,增强品牌影响力,提升黄茶整体实力,市人大常委会开展重点建议督办暨黄茶产业发展专题调研。

 

……

 

湖南红茶机遇与挑战并存

 

一、湖南红茶发展机遇

1、红茶消费热兴起

 

近年来,随着国内市场红茶消费热逐渐兴起,今春以来,湖南力推红茶动作频频,打造“湖南红茶”公共品牌、成立红茶发展促进会、创建红茶产业发展聚集区、筹建湖南红茶博物馆等。

 

在今年5月份的杭州茶博会上,湖南红茶惊艳亮相,以独特的花蜜香、甘鲜味脱颖而出,赢得了经销商和消费者的青睐。

2、红茶市场稳中有升

 

据茶叶流通协会数据显示,近年来红茶产量基本稳定2016年、2017年红茶产量占比均为11%。从销量来看红茶稳中有升,其中红茶内销量占比11%,红茶外销量占比为10%

 

 

3、销售渠道进一步拓宽

 

近年来,随着中国安化黑茶文化节、岳阳黄茶文化节、“湖南茶业博览会”及系列推介会的举办,带动并创新了湖南茶业营销方式,加之湖南省茶叶总经销、代理、连锁配送、专卖店、体验店、电子商务、微营销等营销立体网络,有力地促进了湖南省茶叶消费市场的扩大、出口的增加;加快了湖南红茶公共品牌的整合速度等。

 

二、湖南红茶面临的挑战

1、面临激烈的市场竞争

 

虽然近年来红茶市场出现了既普洱、白茶之后的消费热,但是同样面临着激烈的市场竞争,福建的金骏眉、正山小种、安徽的祁红、云南的滇红等早已在国内茶业市场构建起品牌优势从今年1月份淘宝红茶销售总量和销售额数据来看,金骏眉、正山小种、滇红销量、销售额比较高,对于湖南红茶来说将面临激烈的市场竞争。

 

与此同时,随着印度红茶、斯里兰卡红茶等国外红茶进入国内市场,并广受国内年轻消费者青睐,国内红茶市场竞争更加激烈,不难预见,湖南红茶要想在红茶市场分得一块“蛋糕”将会面临更加严峻的挑战。

2 标准化之路还需进一步加强

 

近年来,立顿红茶之所以能够在中国市场一路走红,是因为立顿红茶主要依靠三大标准:茶包口味的固定统一标准、食品安全的检测标准、茶园的可持续发展标准。而目前我国面临着缺乏统一标准化的问题,未来红茶做大做强,标准化是必由之路,相信未来随着茶叶市场的成熟,不仅是红茶市场,整个茶叶市场都会走向标准化。

3、品牌优势不明显

 

据湖南省农委统计,目前湖南省已有500家茶叶企业生产红茶,遍及各生产茶县。虽然湖南省生产红茶的茶企达到500家,但是许多市、县各自推出本土公共品牌,各打各的品牌。湖南红茶品牌面临“散小弱”的困境。与金骏眉、正山小种、祁红、滇红等品牌相比缺少品牌优势。

 

 

 

附:

2018湖南茶叶 “千亿产业十强县(市、区)、“千亿产业十大创新产品”、“千亿产业十强企业”榜单(排名不分先后)

 

2018湖南茶叶“千亿产业十强县(市、区)

 

安化县、古丈县、桃源县、桃江县、宜章县、南岳市、江华瑶族自治县、石门县、沅陵县、长沙县、保靖县、新化县、常宁市

 

“千亿产业十大创新产品”

 

臻溪轻轻茶

湖南省湘茶高科技有限公司

保靖黄金茶—毛尖工夫红茶

保靖县茶叶产业开发办公室

桑香茯砖

安化县云天阁茶业有限公司

武陵红

湖南武陵秀峰茶业有限公司

帝子灵芽青钱柳红茶

新宁县舜帝茶业有限公司

安化三针

湖南省褒家冲茶场有限公司

桑植白茶

桑植县茶叶协会

湖南湘丰桑植白茶有限公司

湘西坊牌黄金茶枕

吉首市新田农业科技开发有限公司

汝城县“旱塘硒茶”

汝城县三星镇旱塘茶叶专业合作社

宜章县关溪乡诚盛农林专业合作社

云游绿茶“向雷锋同志学习”

长沙云游茶业有限公司

冬梨红茶

湖南瑞鑫源生物科技开发有限公司

“鹰嘴界”有机红茶

湖南会同宝田茶业有限公司

天仁大峒野茶

湖南城步天仁大峒茶叶有限公司

 

“千亿产业十强企业”榜单

 

 

 

本期编辑

              张   达

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