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国茶经典竹叶青,与辉煌的四十年共成长

    发表于 中国茶叶流通协会
国茶经典竹叶青,与辉煌的四十年共成长

 

从负债千万到领跑行业,缔造中国茶业发展传奇

改革开放,是一场充满无数机遇和可能的全面发展,国民的消费水平迅速升级,而千年来作为中国国饮—茶,也亟待着改革。消费者们不再满足于茶馆里质量参差不齐的盖碗茶,而追求品质上乘的品牌茶。茶不再仅仅是饮品,更变成了一种身份品味的象征,品牌茶更成了宴客、送礼的首选。

在这样的时代背景下,西湖龙井、云南普洱、安溪铁观音开始在全国市场开疆拓土,然而一直作为茶叶供应大省的四川,川茶的发展却十分低迷,很长一段时间川茶业内无一家像样的品牌可与之匹敌,导致川茶沦为了中国茶叶供应链的十分低端的一环:为他人作嫁衣裳,提供优质而低价的原茶,让无数茶人感到痛惜!

1998年,正是改革开放20周年,时值28岁的唐先洪接掌了竹叶青。彼时的竹叶青,还是一个每年产值百万,负债超过千万的频临倒闭的工厂。也是那时起,唐先洪就涌现了一个念头:打造竹叶青品牌,打破川茶品牌僵局!

从1964年竹叶青得名,到1998年的坚实起步,到2001年完善企业渠道策略,再到2002年提出“平常心”的品牌传播策略,历经20年企业发展之路,竹叶青茶业旗下已拥有“论道”,“竹叶青”,“碧潭飘雪”,“宝顶雪芽”等多个知名品牌,目前已发展为集茶园栽培管理,初制生产,精制加工,产品研发,茶文化观光旅游及进口贸易为一体的经济实体,营销网络遍布北京、上海、天津、成都、重庆、西安、沈阳、石家庄、大连、济南等国内多个城市,并出口到日本、北非、欧洲、美国等海外市场。

意守平常用心做茶,争做供给侧改革标兵

“改革开放以来,随着经济的发展,消费者对农产品的需求发生很大的变化,所以农业供给侧也迎来了一轮全方位的改革,改革的核心,就在于我们要充分认识到这些变化,并在供给端进行变革满足需求。”唐先洪说。

在这四十年来,大众的消费需求变化主要呈现三个趋势:一是从低端化的需求转向较高端化的需求;二是从大众化的需求转向个性化的需求;三从对农产品非品牌化的需求转向品牌化的需求。

竹叶青深刻的认识并把握到这些变化,并以此进行产品结构方面以及品牌结构方面的调整。“品牌是核心竞争力,产品品质是品牌的基础”,这是唐先洪做企业的准则。坚持把质量安全作为企业生命,推进茶产业提质增效、转型升级,不断提升企业影响力。

打破传统市场壁垒,互联网电商平台屡获销量第一

互联网的兴起为茶企带来了新一轮与挑战与机遇,电商平台的出现,让消费者迫切的希望无论身处何处,都能喝上一杯心仪的茶。

传统的茶叶市场,受历史和地理的原因,江浙茶品在历史上认知度更高,受到大量文人墨客追捧,拥有先天优势。而地处蜀中的竹叶青,因交通和文化交流原因,省外知名度较低。但随着互联网出现,市场格局产生了巨大的变革,空间、距离将不再是市场的限制。

勇立潮头敢为人先,一杯走向世界的中国茶

多年的潜心付出终有回报,如今的竹叶青茶业,已成为农业产业化国家重点龙头企业,更被评为农业产业化国家重点龙头企业,通过了ISO9001:2008国际质量体系认证、HACCP管理体系认证。生产基地通过了四川出入境检验检疫局“出口植物源性食品原料种植基地检验检疫备案”和“中国良好农业规范认证(GAP)”。

在改革开放四十周年之际,中国中央电视台CCTV授予竹叶青“国茶经典“的称号。这杯茶,跟随这辉煌时代的脚步,积极的改革,承袭传统也积极创新,用一杯茶礼敬世界,成就一张经典的中国名片。

唐先洪

中国茶叶流通协会副会长、四川省峨眉山竹叶青茶业有限公司董事长

本文章选自8月《茶世界》杂志,略有删减。

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