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消费降级元年,陈升号却逆风上行?

    发表于 茶语网
消费降级元年,陈升号却逆风上行?

中国经济界一直流传着“逢八魔咒”,1988年物价飞涨,诱发社会动荡;1998年,东亚金融危机爆发,掀起企业亏损倒闭浪潮;2008年,全球金融危机爆发,东南沿海企业纷纷倒闭。


2018年,我们似乎又陷入了一场扑朔迷离、内外交困的危机之中——中美贸易战不断演化,国内经济态势持续低迷,房地产、互联网等多个行业迎来“寒冬”。


很糟糕的几个数据:二级市场的涪陵榨菜、方便面销量反弹;拼多多用户数和京东几乎持平……


这意味着消费分级的出现,甚至是消费降级的出现……


而在普洱茶领域,这一表现形式则是精品普洱茶的销量疲软,以及普洱茶投资市场的萧条。


但很让人惊叹的是,2018年11月25日,以出品精品普洱著称的陈升号,举行大型发布会,推出了一款名为“陈升山河”的产品,据说是该企业在2018年最为高端的一款产品。


售价16800一套,为357克的饼茶加800克的茶砖。



在2018年的这个初冬,这个价格犹如一个春雷响起。


但让人更为惊叹的是,就在面市当日,产品发布会之后,产品订购台前就排起了长队,数百人争相刷卡购买该产品,而仅仅两个半小时,现场现货产品销售一空。



很难想象这样的场景,在2018年这样的年末出现,是消费市场开始触底反弹,还是另有其他原因?


也许,在发布会之后,另一茶企的老板那句微微有些酸的话,道出了个中真谛:“这就是陈升号啊!”


而另一位茶叶媒体资深从业人士的那句感叹,则说得更为明了:“这样的陈升号,应该算逆势而起吧!”


一个成立刚刚十一年的普洱茶企业,他们从哪里来的底气,可以让人说这句话?


好吧,我想这个话题可能需要从陈升号这个企业开始说起。



陈升号,是潮汕人陈升河在2007年西双版纳勐海县成立的企业,在这之前,陈升河从事过多年的乌龙茶制作。


很明显,在涉足普洱茶领域之时,他是茶企中最早能够清晰认识到,大树茶和山头茶价值的人之一。于是他一出手就是和当地县、乡政府沟通,由政府牵头与老班章、南糯山、那卡等村民签统购统销的数十年合同。



在随后的日子里,他将陈升号这块牌打到了极致。从而使陈升号的许多产品成为普洱茶市场上绝无仅有的硬通货。


我们可以说,陈升号的品牌基础是离不开这些原料基地的。但接下来,对于陈升号而言“不把鸡蛋放在同一个篮子里”,这使它们在塑造产品的时候,有了更多的想法和着力点。


一句“陈升号让你知道大树茶的味道”这样的广告语,更为清晰地暴露了他们的雄心。


作为第一技术负责人的陈升河,将他近五十年的制茶经验,放进了大树茶当中,把大树茶的灵性发挥到极致,把视野扩展得更远,比如:除了精选大树茶原料外,兴建现代化厂房、引进静电除杂机等先进设备。


诚然,陈升号的确成于原料基地建设,但五十年的制茶匠心精神,和先进的生产流程使得陈升号的底气更足了。



在这11年的运作过程里,他们悄悄地把力量用在了这些大树茶的拼配上——即便是山头茶最热的前两年。


陈升号出品的数款话题型产品均以拼配茶为核心。从2007年出品的“建厂十年纪念茶:仁义礼智信”,再到今年的“陈升山河”,都是以陈升河的拼配理念为核心,所研发出的大树拼配茶。


从这个意义上来说,陈升号很少追逐热点,他们只制造热点。



另外,在本次发布会上,我们看到的主讲人是陈升号的总经理陈柳滨先生。


在这场演讲中,陈柳滨一人独秀,足足讲了近三十分钟,讲述了多年来随父亲学茶,见证着陈升号一步步发展的许多不为人知的艰辛和奇迹,可以说,陈升号的今天,既有时代机遇的幸运,也是背后许多与之相关联的人的汗水支持。


没有哪一种偶然的成功,不是用必然的奋斗绘就的。有远见,敢作为,吃得了苦,耐得住性子,始终能从荒芜绝境窥得一线绝地反击的生机,或许,这正是陈升号总是能逆势而起的主要原因吧。


自幼时随父饮茶,到现在接下陈升号的总舵,浮浮沉沉数十年,陈柳滨对普洱茶的那份“执”那份“真”与其父陈升河一脉相承。时代在变,事物在变,瞬息万变中唯有陈柳滨自少时便根植心中的那份对茶的“执”不变,底色从不改,初心难忘怀。


关于未来的陈升号,陈柳滨更是充满了信心,他坚信五十年、两代人薪火相传的匠心还会延续得更久,站在浪头眺望下一个十年、二十年、一百年,陈升号的未来依旧值得让人期待。


作者次间风对本文亦有贡献。

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