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查获假“班章”背后,普洱茶市场将走向何方?

    发表于 观茶家
查获假“班章”背后,普洱茶市场将走向何方?

前天,小编带大家回顾了一下最近刷爆朋友圈的“云南查获4662.5公斤假‘班章’”的新闻。那么今天,小编就来带大家看看,此次查获假“班章”的背后,普洱茶的市场将会走向何方?

发展现状及趋势预测

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库存较大,系统布局

    从普洱茶的产量上看,从2013年至今,普洱茶的产量一直呈上升趋势,到2017年普洱茶的产量已达到15.7万吨,今年可能超过17万吨,到2019年普洱茶的产量将会继续上涨。

    从消费量看,普洱茶消费量在2015到达12.57万吨后,就呈下降趋势,从2017年看,普洱茶的产量比消费量多了3.94万吨,普洱茶库存增加。当前,普洱茶产业同样与国内其他茶类产业一样,品牌太多,规模不大,还有许多自家小作坊式生产销售,价格无度,劣优难辨,标准不高的问题一直困扰着普洱茶行业。此次查获假“班章”正是普洱茶市场走向规范化的开始。

    在2019年普洱茶在进行市场发展中要充分兼顾自身产品与市场建设特性,根据普洱茶的特性制定措施促进消费,同时提高市场准入标准,健全管理体系,以此来促进普洱茶的健康发展。普洱茶在内销上占据优势,主动库存量大。所以需要围绕消费者需求做好代客存茶等服务,这样可以有效的促进存饮兼顾型消费,同时也可以及时了解库存动态布局生产。

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整治严格,机遇凸显

新闻回顾

11月9日,大益集团与云南中茶茶业有限公司成功签署《维权打假战略合作框架协议》。

11月12日,《云南省人民政府关于推动云茶产业绿色发展的意见》正式对外发布,对云茶产业“绿色发展”提出了十项具体要求。

11月19日,勐海大规模拆除违建茶厂。

12月17日下午,云南省市场监督管理局在昆明召开“普洱茶放心消费”专项行动动员会。

12月18日,西双版纳勐海县查获4662.5公斤的392.5件茶叶产品,其外包装上标有“老班章”、“班章古树”等字样,相关负责人却提供不出原料供应产地的证明、生产加工记录,被执法人员查扣,成为“普洱茶放心消费”行动全省第一案。

                                           | 以上新闻整理自网络

    纵观近两个月的新闻,无论是政府层面还是企业层面都开始对假冒伪劣产品采取“零”容忍的态度。

    最近两年,普洱茶打假事件频出,让很多消费者对普洱茶产生了质疑。因此,云南省也出台政策规范普洱茶市场,打击假冒伪劣产品,开展“普洱茶放心消费”专项行动,此次查获假“班章”正是为了警示那些仿冒古树茶的商贩。此外,大的茶企之间也建立合作,共同维护自身品牌。

    在2019年,对于一些真正做名山茶的茶企和做一些小精品牌的企业和厂家来说,可能会是一个较大的机遇。而对于一些大的品牌茶企来说,严查假货、扫除一些小厂,市场走向正规化,更有利于在营销发力,扩大自己的品牌影响力。从现在的趋势来看,到2019年后续维权打假的企业可能会越来越多,知名的普洱茶品牌会更为珍惜自己的品牌形象。

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保持优势,发展茶旅

    在今年农业部公布的中国特色农产品优势区的第一批名单中,茶叶产区占有六席,其中云南省临沧市临沧普洱茶中国特色农产品优势区名列其中。按照《特色农产品优势区建设规划纲要》,这些特色农产品优势区要立足资源特色,加大资金投入,强化科技支撑,促进产业兴旺,推动品牌强农,带动农民增收,为乡村振兴战略顺利实施作出新的更大贡献。

    云南茶区拥有良好的自然生态环境优势和丰富的茶树品种资源优势,云南普洱的名声更是享誉国内外,从上个月发布的《云南省人民政府关于推动云茶产业绿色发展的意见》来看,此次云南省茶产业的惠农支持力度也远超过往,为茶产业的发展增添了巨大的助推力。

    2019年,除了保持优势特色外,各个云南省的茶企、茶商、茶农们还可以利用自身优势,发展茶园旅游业,形成独特的产业链条,从而带动普洱茶的发展。当然在发展茶旅的同时,也要严格把控好普洱茶的质量品质。云南省每年都有大批游客,在今年2月份召开的“普洱茶打假”座谈会上,云南省普洱茶协会会长董胜则表示可以通过“一部手机游云南”的项目,建立普洱茶诚信平台,规范市场乱象,有效保护普洱茶品牌。这一项目对于爱好普洱茶的消费者来说,将是一道福祉,意味着消费者在未来购买普洱茶时,随时可以利用手机来查询产品真伪,不用再担心买到假货。而对于商家来说,只有严格规范自身产品,才能够乘上茶旅这趟快车。

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品牌上升,管控质量

    在今年浙江大学CARD中国农业品牌研究中心联合中国茶叶研究所《中国茶叶》杂志、浙江大学茶叶研究所等权威机构,开展“中国茶叶区域公用品牌价值评估”专项研究中,普洱茶以品牌价值64.10亿元,居全国“十强”之首,同时被评为“最具品牌资源力”的品牌。

    此次评估报告说明,普洱茶在全国茶叶产业方面的品牌带动力、品牌资源力、品牌经营力、品牌传播力、品牌发展力等方面,均取得了优异成绩。普洱茶品牌在区域联动、文脉资源、经营管理、传播推广、市场拓展等方面也有较强的表现。

    在2019年,普洱茶想要继续保持品牌价值优势,将会对茶叶的原料产地、生产加工要求更为严格,市场监管会越来越严,普洱茶的体系标准也会相继“出炉”。而对于做普洱茶的茶商和茶企来说,在未来需要不断扩大自身品牌影响力,管控好普洱茶的质量风险,严格按照“原料、工艺、品质”三个特定要素,组织生产出符合国家标准的普洱茶。

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电商发力,市场规范

    从2018年双十一茶叶类目交易额占比来看,普洱茶相对其他茶类保持明显优势,是电商销售的有力竞争者。全茶类交易指数来看,大益优势十分明显。同时,2695513的交易指数比其去年的1827774的交易指数高出许多。

    在近两年的电商销售平台上,普洱茶一直保持着较高的优势。但是小编也观察到,在一些电商平台上很多假冒普洱茶也充斥其中,给普洱茶带来了不少负面的评价。从此次查获假“班章”的事件来看,在2019年云南省对于品牌假冒侵权,假冒绿色、有机产品,假冒产地、古树茶,网络销售假冒伪劣产品等行为的监管与处罚将比以往更为严格。尤其是在电商领域,这些假冒侵权、以假充真的茶叶将会被逐步清理出市场!


    综上,2019年将是普洱茶集中发力的时刻,普洱茶市场将会越来越走向规范化和品牌化的道路,普洱茶这张“云南名片”和这块“金字招牌”也将大放光彩。当然2019年对于各个普洱茶企、茶商们来说,既是机遇又是挑战。虽有红利,但对于品质和品牌的监管上也会更加严格。所以各位茶企、茶商老板,需要及时的把握机遇,根据标准及时调整自身结构,扩大品牌宣传,掌握市场主动权!

    2019,对于普洱茶的发展,我们拭目以待!


|  资料、数据来源:中国茶叶流通协会

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