新茶网 / 新闻 / 详细解读,2019中国茶叶区域品牌评估数据!

详细解读,2019中国茶叶区域品牌评估数据!

    发表于 亚太茶业
详细解读,2019中国茶叶区域品牌评估数据!

4月11日,在2019中国茶叶大会·绍兴茶叶博览会·第十三届新昌大佛龙井茶文化节上发布了“2019中国茶叶区域公用品牌价值评估”课题结果,参与本次评估的茶叶区域公用品牌总数为112个。经过对参评品牌相关数据的多方审核,课题组最终完成了对107个品牌的有效评估,品牌数量比去年增加了9个。



2019年度的评估数据,主要呈现出以下几个方面的特征:


一、品牌价值持续增长,增长率略有回落


品牌价值是品牌建设成效的综合体现。


本次评估数据显示,107个有效评估品牌的总价值为1899.28亿元,平均品牌价值为17.75亿元,品牌价值最高达到了67.40亿元。


与去年相比,品牌总价值增加了300.75亿元,平均品牌价值增加了1.44亿元,增加金额与去年持平,而增长率从9.68%回落至8.83%。


可见,我国茶叶区域公用品牌的品牌建设成效在不断显现,品牌价值不断提升,但提升幅度有所回落。


二、整体品牌溢价能力获得提升,江北产区品牌溢价能力提升显著


品牌收益是指在剔除了生产环节中的劳动成本,由品牌所带来的收益。单位销量品牌收益大小,是品牌溢价能力大小的体现。


数据显示,2019年平均品牌收益10577.73万元,平均单位销量品牌收益97.58元/千克,较之2018年,分别增加了878.95万元和1.41元/千克,增长幅度分别为9.06%和1.47%。



按照产区划分,江南产区、西南产区和江北产区的平均单位销量品牌收益均比去年有较为明显的增加,其中来自江南产区的茶叶平均单位销量品牌收益最高,达到了140.17元/千克;来自江北产区的茶叶平均单位销量品牌收益增长幅度最大,达到了50.36%。来自华南产区的茶叶尽管平均单位销量品牌收益略有下降,从去年的28.38元/千克,下降至今年的23.16元/千克,但平均品牌收益有增无减,2019年评估平均品牌收益为13226.09万元,比去年增加了1366.44万元。


以上数据可见,我国茶叶区域公用品牌整体的品牌溢价能力获得了提升,也从数据层面反映我国茶叶区域公用品牌的建设获得了较好的成效反馈。


三、黑茶类区域公用品牌市场价格有较大波动,品牌忠诚度因子低


品牌忠诚度因子是消费者对品牌的认可以及忠诚程度,该因子测算侧重于能否在长时间内维持稳定的价格及销售。


本次评估品牌的平均品牌忠诚度因子为0.897。按照六大茶类比较,黄茶类区域公用品牌的平均品牌忠诚度因子最高,为0.909,其次是白茶类和绿茶类,均为0.906,红茶类品牌的平均品牌忠诚度因子为0.902,乌龙茶和黑茶类的平均品牌忠诚度因子居于整体平均水平线之下,分别为0.884和0.810。



在本次评估中,仅有7个黑茶类区域公用品牌,其中3个品牌的品牌忠诚度因子不足0.800,可见,近三年黑茶类产品的市场价格存在较大幅度的波动,一定程度上对消费者品牌忠诚造成了影响。


四、品牌强度有所加强,品牌经营能力表现相对突出


品牌强度及其乘数由品牌带动力、品牌资源力、品牌经营力、品牌传播力和品牌发展力等五个能够表现品牌稳定性和持续性的因子加权得出,是体现品牌未来持续收益能力、抗风险能力和竞争能力大小的指标,是对品牌强度高低的量化呈现。



在本次评估中,平均品牌强度为86.53,折合成品牌强度乘数是18.52。根据品牌强度二级指标数据显示,本次评估107个茶叶区域公用品牌,平均品牌带动力、品牌资源力、品牌经营力、品牌传播力和品牌发展力指数分别为83.18、89.12、89.82、81.74和81.81,品牌经营力指数相对较为突出。与去年相比,除品牌资源力指数之外,其余4个指数均有不同程度的提升,其中品牌经营力指数的提升最为明显。


数据表明,我国茶叶区域公用品牌的建设在标准执行、产品认证、质量检测、经营管理等方面更为重视,效果也较其余方面更为显著。

0 条评论

发表评论 (积分+3)

请先登录后才能评论。 点此登录
© 2014-2019 新茶网(www.xincha.com)版权所有