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从佳兆业兴海茶的攸篁竹筒茶里,我发现一个产品秘密

    发表于 兴海茶业
从佳兆业兴海茶的攸篁竹筒茶里,我发现一个产品秘密

  原文标题:从佳兆业·兴海茶的“攸篁”竹筒茶里,我发现一个产品秘密


  中秋临近,许多茶企茶商又开始进入产品、营销等多重混战中。

  形态各异的茶品,丰富多样的营销,形式多变的促销……

  整个茶行业话题不断,开始热闹起来了!

  【兴茶网  资讯】就产品而言,最近,佳兆业茶业集团新上市了一款茶,形象清秀脱俗,骨子里透着高雅与内涵,圈内人都认为是一款送礼的佳品,名字就叫“攸篁”。

  它的火热不得不引起大家的强烈关注,对此,兴茶君也产生了强烈的好奇,到底是怎样一款产品,会成为大家公认的“心头好”呢?
  故事得从竹筒茶说起

  通过了解得知,“攸篁”原来是佳兆业茶业集团推出的首款竹筒茶,它看起来既“新鲜”又“传统”。
  新鲜的是许多企业的普洱茶多以饼、砖为主要形态,因此大家觉得竹筒茶倒是挺新鲜的东西。
  而传统则说的是竹筒茶其实历史来源已久,早已是云南少数民族的一大特色,包括布朗族、傣族、景颇族、拉祜族、壮族和布依族均有竹筒茶,他们用来贮茶、煮饮、烤制等等,饮茶风气非常浓厚,形成了灿烂的竹筒茶文化。

  竹筒茶成个性化消费者的“菜”

  近十年来,随着信息的发达和发展的迅速,很多消费者开始认识了竹筒茶。
  而另一方面,兴茶君也走访了一圈市场,从消费端来了解大家的消费心理,“实验人群”里就包括了小白消费者,当日,从众多产品中,大多数小白群体都会一下子被佳兆业茶业集团的“攸篁”竹筒茶所吸引。
  通过了解后得知,原来是因为“攸篁”竹筒茶长得独特,很有差异性,而且好看。他们普遍认为,一个产品要获得自己的关注和喜欢,首先就得够独特,有个性。

  “高颜值、气质佳”俘获一票茶友

  与此同时,兴茶君也从平日有品茶习惯的茶客中进行了一番了解,发现他们也对这款茶很有好感。其中一位茶友分享道:“摆在家里书房挺应景,文雅、有范儿。”
  有很多茶友都被这款茶的高颜值和气质所吸引,包装非常高雅,颇有几分禅意,几片竹叶飘来,清幽之感油然而生,清雅又正气,还带着书香气息,最是吸引这群爱茶的儒雅之士。
  本以为他们习惯了自己喝茶的风格,对于新的形态和口感会有排斥性。但实验告诉我们,爱品茶的人都偏爱传统文化,而这款“攸篁”竹筒茶则正中他们的喜好。

  “品质优秀”锁住资深茶客的味蕾

  对任何事物的好感都是始于颜值,终于品质,产品亦是如此,被造型、颜值吸引是成功引起好感的第一步,而品质过硬才是最终赢得更多消费者青睐的根本支撑点。
  对于这一点,兴茶君也邀请了专业的评茶组同事及资深茶客对佳兆业茶业集团这款“攸篁”竹筒茶进行了品评。
  冲泡后,香气非常独特,蜜香中带着竹子的清香,茶汤金黄明亮,清透幽香,细细品味,口感浓烈而饱满,勐海茶的浓醇带着清幽的竹子清甜,醇厚而细腻,茶汤中透着一种很独特的味道,每一道都在变化,可以感受到香甜竹汁液与茶融为一体,层次丰富,口感独特。
  “的确喝起来很有特色,高山香甜竹的甜润与大树茶的浓烈完美融合,内质饱满,很不错!”一位资深茶客赞叹道。

  “有内涵、寓意好”成大众送礼首选

  “遇见好物,与人分享”历来是所有人都喜欢做的事情,从而形成了礼尚往来的文化,为此,大家都会挑选特别的礼物。而这款“攸篁”竹筒茶便从众多具备礼品属性的产品中脱颖而出,成为大众送礼的首选。

  为何会如此呢?因为这款茶具备了国人送礼的几大重要属性,不仅个性独特、颜值漂亮、独具内涵、品质优秀,而且选择竹作为产品题材,大家一看到便想到“高风亮节、富贵吉祥”等词语,寓意极为美好。

  一盒“攸篁”竹筒茶,送给一个自己喜欢的人,脑海中浮现一个画面,他们手捧一个水墨蓝色的礼盒,打开后呈现一个竹筒形状的茶,坐下来,冲泡一杯,品出独特的竹筒茶韵味,随性念出印在包装上的诗词,“独坐幽篁里,弹琴复长啸,深林人不知,明月来相照。”该是一件多么美妙的事情。
  至此,兴茶君可以告诉大家从佳兆业茶业集团“攸篁”中发现产品的秘密了,那便是企业在运作一款成功的产品要具备三要素:有性格、有品质、有心思。

1 条评论

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7b4395ecc4e15a51dcd73ce4b3f...
我哩迈迈迈.... 12 个月前

竹茶特别 喜欢的很喜欢  不喜欢的很不喜欢   说什么都是  “企业在运作一款产品

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