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新中产饮茶消费洞察报告

    发表于 凤凰茶博会
新中产饮茶消费洞察报告


近年来,伴随着新中产的崛起,消费正在不断升级。
新中产愿意为了追求高质量生活去支付商品,愿意为设计、技术、品牌、体验等买单,他们的消费观念也给茶叶市场带来了一系列的变化。

近日,知名财经作家吴晓波发布《新中产饮茶消费洞察报告》,深入探究新中产人群的饮茶消费特点,以及他们所带来的饮茶消费趋势。

七大茶类,新中产偏爱绿茶

中国人喜爱喝茶,是世界公认的。目前在市场上有七大茶类,其中新中产尤其青睐绿茶,如产自山东的日照绿茶。日照绿茶是中国最北方的茶,日照绿茶具有汤色黄绿明亮、栗香浓郁、回味甘醇、叶片厚、香气高、耐冲泡等独特优良品质,被誉为“中国绿茶新贵”。


茶叶认知较少,新中产频繁踩坑

让人意外的是,虽然新中产拥有较高学历,但对茶叶的认知却普遍较少。数据显示,86%的新中产都曾在买茶时当过“冤大头”。除了本身相关知识薄弱以外,新中产的频繁“踩雷”也与中国茶行业缺乏统一指标,茶叶市场良莠不齐有关。


追求自饮性价比,茶叶成送礼佳品


新中产有着明确的消费目标,调查显示,74.4%的新中产愿意为茶叶饮用的自饮性价比买单,其次是健康、美容、养生以及送人价值。



有趣的是,不同年龄阶段的新中产,都喜欢将茶作为送礼佳品。在他们看来,如今烟酒市场鱼目混珠,真假难辨。不如选择一份高端绿茶,有档次、更健康。送给领导客户,有面子有里子;送给朋友爱人,情谊更加长久;送给家人亲戚,分享团圆喜悦。


重视茶叶品质,更爱高端品牌茶



在买茶这件事上,新中产尤其关注茶叶的品质。然而,茶叶市场的混乱让他们难以识别茶叶的好坏,所以,他们更愿意选择品牌茶,希望借助好的品牌购买到好茶。
中国农科院茶科所对日照绿茶评价:香气高、滋味浓、叶片厚、耐冲泡,属中国高档绿茶,满足新中产自饮、赠礼的双重需求。

品牌消费成主流,养生、减脂成饮茶新需


新中产对高端品牌茶的喜爱,正在影响着茶叶市场。据中国茶叶流通协会发布的数据显示,2009-2018年,品牌茶叶“奋起直追”,销售额翻了超7倍,力压非品牌茶叶。


新中产喝茶讲究仪式感,喝茶的需求也越发多元,养生和减脂成了他们的饮茶新需求。所以,营养物质尤其丰富的绿茶,当仁不让的成了新中产的不二选择。


调研数据显示,新中产尤其看好的茶产品趋势是品质和品牌。想要获得他们的亲睐,优秀的品质以及高端的品牌缺一不可。
想要兼得高端品牌及优质茶,就来第七届中国茶叶博览会,参展的有福鼎、寿宁、福州、柘荣、平阳、日照、武夷山、广西等各大政府展团,他们将携当地品牌茶、特色名优茶亮相展会。中国茶博会的茶品种类丰富、品牌繁多、品质优异,总有您要的那款好茶!
好茶尽在第七届中国茶博会,不出济南喝遍全国名优茶!

 

来源:竹叶青茶

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汉文爱茶 3 个月前

养生、减脂成饮茶新需

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青山巍峨 3 个月前

新中产饮茶消费洞察报告

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茶语清香 3 个月前

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