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茶行业真的该关注短视频平台了

    发表于 观茶家
茶行业真的该关注短视频平台了

近期中外茶商特意为大家收集整理了各家上市茶企半年报,编者在整理各家茶企半年报过程中,发现有多家茶企在半年报中提到了抖音、短视频、直播等字眼。

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抱儿钟秀报告期除传统线上推广及平面广告外,加大新媒体投放软文范围及频率,继续依托安农大科研成果,在微信、抖音、淘宝等众多渠道大力宣传霍山黄茶降糖降脂减肥功效……

茶人岭2019年增加投入广告费用于内容推广、品牌推广,开通抖音和今日头条等使茶人岭获得更多机会……

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随着短视频的兴起,各家茶企在品牌推广方面积极做出战略调整,在加大对传统品牌推广渠道投入的同时,也开始加大对诸如抖音、淘宝直播等短视频、直播渠道的品牌推广投入。而且我们也看到在今年各大茶博会中,不少展位通过各直播平台及短视频平台直播、发布展位、产品等短视频,甚至今年杭州茶博会还特意设置了直播区等。编者也注意到现在不少茶商朋友通过抖音等短视频平台收获了大量粉丝关注,也有一些茶商朋友还会通过淘宝、抖音、一直播等平台进行直播和粉丝互动介绍茶叶产品、卖茶等。那么,为什么抖音、直播等视频平台值得关注呢?什么样的短视频内容更容易收获更大关注量呢?

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短视频平台值得关注!

1、短视频时代的到来

2018年随着抖音等短视频平台的异军突起,短视频平台用户规模不断增大,用户每天在抖音、快手等短视频APP的停留时间也越来越长。据数据显示,截至20196月,我国网络视频用户规模达7.59亿,其中短视频用户规模达到6.48亿,占网民整体的75.8% 

(数据来源:CNNIC  “第44次中国互联网络发展状况统计报告”

从使用时长来看,2019年上半年,短视频应用使用时长占比11.5%,与2018年相比使用时长占比提升3.3%2019上半年移动网民短视频APP使用时长达到3.21小时/周,而2018年短视频APP使用时长为2.26小时/周。

虽然说今年上半年短视频用户规模较去年12月份略有减少,但总体来说,短视频用户趋于稳定,而且短视频类APP使用时长呈现出明显上升趋势,所以对于茶行业来说,入住短视频平台一方面可以利用其庞大的用户群体,以相对较低的宣传成本,为自己的品牌、产品进行推广,让更多的人了解自己的产品,另一方面,通过各类归还于茶的视频让更多的消费者了解我们的茶文化,通过对茶文化的传播,让跟多的人了解茶,从而进一步促进茶文化氛围的形成,推动茶业市场的发展。

2、用户年龄结构 



(数据来源:2019中国网络视听发展研究报告)

从用户年龄结构来看,短视频用户年龄结构主要集中在30岁以下,其中忠实用户主要为90后、00后及学生群体,所以各家茶企通过加大对短视频平台的品牌推广投入,也有利于其对年轻消费市场的开拓,为其对未来茶业市场的进一步发展奠定基础。

3、不断提升的商业化能力 

短视频相较于其他的社交、视频平台不同,短视频能够链接多元化场景,打破线上线下便捷,具有传播力和互动性的双重优势,在商业变现方面显示出强大能力。


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据“第44次中国互联网络发展状况统计报告”显示,2019年上半年,短视频加快与电商、旅游等领域的融合,探索新的商业模式。在电商领域,一方面,各大电商平台纷纷以独立的短视频频道或应用的方式引入短视频内容,利用其真实、直观的特点,帮助用户快速了解产品,缩短消费者决策时间,吸引用户购买,另一方面,短视频平台通过与电商合作的方式,打通用户账号,吸引用户直接在短视频应用内购买商品,形成闭环。

…… 电商、短视频等平台也纷纷利用“直播”优势,带动自身业务发展。

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(数据来源:艾瑞咨询)

据数据显示,201930.3%的广告主认为短视频营销对市场营销影响比较大,不难看出随着短视频行业的快速发展,以及用户规模的渐趋稳定,日活用户的不断上升以及内容质量越来越优质,越来越多的商家、广告主看到了其多元化、场景化、极强的互动性、传播力等特点,开始布局短视频渠道。其实现在在茶行业中也有不少茶企、茶商开始布局短视频渠道,而且也有很多茶企、茶商通过短视频渠道收到了不错的效果。

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茶商如何做自己的短视频平台?

1、视频内容有清晰定位

编者通过翻看一些粉丝量、关注量高的茶行业视频,发现都是有着清晰定位的,其内容更加垂直,更加倾向于特定粉丝群体,而不是说今天是搞笑视频,明天是旅游视频,后天可能是生活视频这种杂乱无章式的发布。

2、内容更专业 

编者发现现在很多关于茶行业的视频不仅内容更加越来越专业,而且制作过程也更加专业,通过后期剪辑、处理,画面也越来越优质,而且也会适当的加入一些特效,使得视频更加高大上。

3、视频发布具有持续性 

其实粉丝量、关注量高的视频不仅视频质量高,自身具有清晰定位,更重要的是其能够保证视频的连续性,几乎每天内容都会有更新,而且有时候每期内容之间也会有一定的连续性,往往更能为粉丝带来期待感,从而收获更多粉丝的关注。

4、原创作品更受欢迎 

编者通过翻看抖音、快手等关于茶叶的短视频后发现,最近关注量较高的茶叶短视频主要有这几种形式,一是讲茶叶知识、茶叶礼仪、历史文化这类具有文化属性的短视频,因为现在越来越多的短视频愿意为知识付费,愿意为具有文化知识类的视频付出一定的时间。二是颜值类,这是一个看脸的时代,是的,没什么比颜值高更容易获得关注的。三是产品展示类,但这种产品展示绝非简单直接拍摄产品或直接介绍产品,浏览量高的往往是在特定场景下的产品展示更容易收获粉丝关注。

其实在这个追求短、平、快的的碎片化信息时代,有时候我们很难说哪个视频会火,哪怕是同样一句话,同样一段音乐,同样的拍摄场景,最终收获的效果也是千差万别。

但是我们会发现一些具有一定专业性的、成系列的短视频,往往会收获较为稳定的热度、关注度。这也反映了如今短视频的一个特征——创意至上,内容致胜。

|  数据来源:CNNIC “第44次中国互联网络发展状况统计报告”

艾瑞咨询

2019中国网络视听发展研究报告

部分内容来源:各上市茶企半年报

第44次中国互联网络发展状况统计报告

观点:中外茶商

本期编辑:张达

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