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2019广州茶博会圆满闭幕:6大现象勾勒茶业新发展

    发表于 兴茶网
2019广州茶博会圆满闭幕:6大现象勾勒茶业新发展

11月25日,被誉为行业“风向标”、“温度计”的茶界盛会——2019广州茶博会在广州广交会展馆C区闭幕。来自世界各地的茶友、品牌企业、商协组织、专家学者、媒体同仁等齐聚羊城,展示品牌、交流技术、洽谈合作,为茶产业的发展描绘出了新的蓝图


而通过广州茶博会这个重要窗口,我们也在努力寻找行业发展的最新脉络,观察消费端的最新趋势,了解最新的市场动态,一起来看看。

广州茶博会品牌及规模效应持续提升

广州茶博会本身已经非常成熟,展会已经成为国内外茶行业一个沟通和交流的平台,众多的企业和经销商通过展会交流信息,展示品牌形象,沟通感情,拓展渠道。


今年的广州茶博会,展出面积达8万平方米,国内外上千家品牌企业将各自的茶叶、茶具、茶人服等周边产品陈列于展位上。汇集了中国茶叶、大益、下关、云南白药天颐茶品、双陈普洱、润思祁红、白沙溪、品品香等知名品牌。



在为期5天的时间里,『媒眼看国茶·中国茶业年度十大事典』、中国(琶洲)国际专业展知识产权保护论坛(茶产业专场)、名优茶质量竞赛、无界茶会、品牌推介会等60多场项配套活动轮番上演。



本届展会迎来全球各地的茶友茶商,尤其是东南亚地区,港澳地区,珠三角等周边地区,特别是俄罗斯、港澳地区及佛山、东莞、中山、惠州、珠海、江门、韶关等中外数十个的茶行业协会、商会、茶城纷纷组织专业采购团前来,开展文化交流,共享茶业商机。



可以说,本届广州茶博会,我们看到了一场集高端论坛、专业赛事、行业前沿技术交流、品牌风采展示与合作于一体的茶行业盛会,广州茶博会品牌及规模效应持续提升

高端论坛不断创新

为茶行业发展赋能

本届展会的论坛不仅内容丰富,而且创新不断,为不同界别的茶友、茶商提供了一个思想碰撞、观察与讨论产业发展的极佳展现平台。

『媒眼看国茶』:从茶行业拓展到更广泛的健康领域


从2014年创办的『媒眼看国茶·中国茶业年度十大事典』论坛,本届也呈现出了创新的力量:论坛主题从茶行业拓展到了更广的健康生活领域,发布的2019年度十大事典包括了新科技、产业政策、行业标准、茶与健康等多个影响行业影响人生活的典型事件。


论坛以“健康中国”为主题,就是在探讨怎样让我们的生活更健康、“更美好”,据了解,以后论坛还将继续关注时代最贴近生活的主题。


举办知识产权保护论坛(茶产业专场):率先开展茶产业知识保护


本届广州茶博会开创性的在展会举办了中国(琶洲)国际专业展知识产权保护论坛(茶产业专场),论坛邀请知识产权专家、学者、会展与服务企业家代表,解读最新政策,分享经典案例和知识产保护实务。



茶博会率先开展茶产业知识保护,增强了展会本身的内涵,让展会内容更加丰富,这对于保护茶企的知识产权,服务茶产业,增强中国茶业软实力,将产生积极而深远的影响。

茶文化走向跨界传播、无边界传播

本届茶博会上,我们看到,无论是2019全国名优茶质量竞赛、广东省茶艺师职业技能大赛,还是数十场品牌推介会、新品发布会,都在进行多种形式的品牌与文化传播。


尤其大会组织的20多场无界茶会,更是突出“无界”,不分行业,不分阶层,不分年龄,不分性别,全方位传播茶文化。茶文化的传播不断拓展到新的领域,才是未来的方向,才能让茶产业焕发生机与活力。



本届广州茶博会上,也给茶文化传播带来了新思路。当下,茶文化的弘扬与传播中,特别是要更加注重茶产业发展“边界”的突围,力促茶文化与其他产业的融合,不同文化之间的渗透交叉。不分行业,不分阶层,不分年龄,全方位传播茶文化。茶文化的传播不断拓展到新的领域,才是未来的方向,才能让茶产业焕发生机与活力

“多品类”趋势延续

一些品牌试水多元化发展

“多品类”发展趋势的延伸和试水,也是兴茶君在本次茶博会上发现的亮点与变化。

做普洱茶的企业开始做红茶,一些做红茶的企业开始新增白茶、普洱茶产品,为消费者提供一站式、一体化的茶叶解决方案……最近几年,“多品类”的概念不断在茶行业内酝酿发酵,此次的广州茶博会上,“多品类”发展趋势也在继续延续。


展会现场,某品牌市场部负责人李先生告诉兴茶君,之前只做红茶,但近几年消费者的需求越来越多元化,定制客户的需求也在变化,所以已经逐渐增加了普洱茶、白茶、茶器等,做茶生活一站式解决商。


他表示,虽然从单一品类向全品类转型并不容易,涉及到对团队管理、市场开拓的压力,但通过增加产品品类来提升客单值已经成为行业的一种默契,品牌方应该可以这个领域试一试水。



有业内人士称,每一个茶类都是消费市场的重要入口,消费者会根据自身的消费场景去搭配茶类,自己喝可能是红茶,送礼可能送普洱茶,招代用茶可能是岩茶,所以,一些品牌茶企做多品类甚至全品类就变得顺理成章了,“但前提是需要有非常强的市场拓展团队与品牌营销能力。”

品牌争相抢占年轻市场


众所知周,年轻人已经逐渐成为了市场消费的主力军。为了抢占年轻人市场,越来越多的茶品牌都开始从产品上、营销上、品牌形象上迎合年轻人的消费特征


兴茶君观察到,有些品牌的是通过“以老带新”,通过新品牌实现品牌年轻化建设,有些则是通过调整产品结构,增加更加年轻化的产品线进行品牌年轻化的尝试,有些则尝试将品牌IP形象人格化、年轻化,吸引了更多年轻消费群体的关注,尝试方式较为多样。



随着人们的便携需求日愈增加,在此次茶博会中,便携易泡的轻量化产品显著增加,消费市场回归便捷、易泡的趋势明显。




很多品牌都在展位上展示了类似像小罐装、杯装、小方块、小龙珠、茶膏、手撕饼、八克装等不同形态的产品。总之,茶文化衍生产品,创新产品层出不穷,茶文化创新产业呈现蓬勃发展的势头。


为茶文化创新产业搭台

每一届广州茶博会,对茶企、对茶行业都有不同程度的促进作用,其“风向标”的影响力备受业界关注。据了解,益武展览适时把握市场脉搏,于2020广州茶博会同期,在与广交会展馆C区无缝连接的南丰国际会展中心,创办益武国际茶文化创新产业博览会,为茶文化创新产业、为跨界企业服务搭建理想平台。


兴茶君觉得,茶企乃至茶行业的转型升级与创新发展,都将让各类品牌、各类产品、各类服务更加贴近消费者对美好生活的种种渴望,从而建立迎合新生活和新消费的增长点与爆发点。

3 条评论

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汉文爱茶 4 天前

小罐装、杯装、小方块、小龙珠、茶膏、手撕饼、八克装——便携

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老外也不少,挺好

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茶文化氛围浓厚

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