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茶行业将迎“黄金十年”,如何拉动消费是关键

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茶行业将迎“黄金十年”,如何拉动消费是关键

国务院特殊津贴专家、全国优秀科技工作者、福建农林大学教授杨江帆:如何进一步拉动茶叶消费的路径探讨

据中国茶叶流通协会披露的《2019中国茶叶消费市场报告》显示,我国茶叶消费对茶产业的拉动作用进一步增强,消费端升级继续发挥促进行业变革、推动产业高质量发展的重要作用。随着中国经济的快速发展和改革开放的不断推进,中国茶产业也迎来了更加广阔的发展前景。


那么,茶叶消费要如何拉动呢?


不妨听听国务院特殊津贴专家、全国优秀科技工作者、福建农林大学教授杨江帆在第二届中国茶产业T20峰会暨中国茶产业创新模式高峰论坛上所作的主题报告——《如何进一步拉动茶叶消费的路径探讨》。








杨江帆:教授、博士生导师,享受国务院特殊津贴专家、全国优秀科技工作者、北京大学访问学者、国家社科基金评审专家、《茶叶科学》杂志编委、福建省重点学科茶学学科带头人,福建农林大学茶叶科技与经济研究所所长、省重点实验室、茶叶学科主任。


在全国率先创立茶叶经济学科方向,该学科和研究在全国处于领先地位,重点开展茶叶资源利用、茶文化经济等研究。先后主持国家、省部级课题,获国家发明专利4项、省科学技术奖2项、省社会科学成果奖1项。主编副主编农业部十二五规划教材3部,主持211协同创新项目(培育),出版专著12部,在国内外学术刊物上公开发表论文70多篇。


茶叶是最天然、最健康的饮料,在三大饮料市场占比居前列。“茶叶健康”是茶叶消费关键引爆点之一,随着茶叶健康产业链的逐步完善,茶产业消费将迎来火爆行情。


杨江帆教授认为,茶叶消费仍具有很大空间,特别是今后十年将是茶叶消费黄金时期。而目前茶产业面临一定的库存、产能问题,是因为没有找到市场及产业消费的关键点。



随着我国社会步入小康,现有中产阶级数据预测为2.4亿左右,再过10年将达到5亿以上。随着消费的不断升级,人们对天然健康的产品需求更高,未来市场导向将转至茶叶、旅游等消费层面,从而带来巨大的消费市场。


如何为“黄金十年”做好准备,是当下茶产业发展的重要课题。为此,杨江帆教授提出了以下5个观点:


01.做好市场系统规划,健康持续地拉动消费

02.应用大数据技术,精准化识别拉动消费

03.注重区块链技术,破除消费制约拉动消费

04.抓准消费变化趋势,挖掘新市场拉动消费

05.加大科普与教育,倡导科学饮茶拉动消费



做好市场系统规划

健康持续地拉动消费


年轻人是茶叶消费新力军。据数据显示,年轻人喝茶的比例在不断增长,中国茶叶市场需求在升温,但为什么还存在茶叶库存问题?


就目前的茶叶市场而言,市场很活跃,百花齐放,这是好的现象。但从另一个角度来说,茶叶市场上存在概念太多、品牌品类散小、有标无准等现象。



因此,要做好茶叶市场系统规划。“就如刘仲华院士提出‘各大茶类应轮流喝’的观点,形成茶类间的热点转移,造就健康的茶叶消费环境。”杨江帆教授表示,并针对此问题提出了以下建议:


(1)做好市场规划


目前市场过多炒作天价茶,导致了市场的无序与混乱,针对较多需求的大众饮用茶却形成了有市场而无处可消费的状态。


(2)做好产品规划


杨江帆教授认为,茶叶产品结构规划应是“宝塔型”的,“塔尖”部分发展高端茶,“基座”部分发展大众茶。好茶的价格一定是高昂的,但目前市面上并非所有高端茶皆为好茶,且高端茶的受众所占消费比例不高。茶企若只看重高端茶品类,则会造成高端茶的市场过剩。



(3)做好品牌规划


现在,茶叶市场上有着丰富的品牌、品类,但总体来说较为杂乱。中国不是没有茶品牌,而是存在着品牌太散小的问题。


应用大数据技术

精准化识别拉动消费


茶叶消费已进入个性化时代,借助大数据对消费情况加以分析,从而精准投放产品、找寻目标客户、满足市场需求,以实现更好地拉动消费的目的。


可以利用大数据分析地域差异、口感差异、年龄阶层差异、收入阶层的差异等,针对性地迎合不同人群所偏好的茶叶口味、香气及所能接受的产品价格等角度进行营销。



杨江帆教授认为应重视年轻消费市场的开发,如儿童茶叶启蒙等工作,从小开始培养喝茶习惯,使他们减少对碳酸饮料的依赖。还应重视老年消费市场的开发,老年人喝茶有助于解决健康与孤独问题,建议各大社区建立敬老茶馆等,从而更好地打开老年市场。


注重区块链技术

破除消费制约拉动消费


国家高度重视并广泛进行区块链技术的推广工作。而当前制约茶叶消费存在几个突出因素:信息不透明、不对称,品牌信赖度低,交易安全性不足等,区块链技术的运用可以很好地破除这些制约。



现在人们对茶更多强调感官方面的评价,感官之外的标准不够细化,消费者难以区分茶产品的质量是否真正与销售的价格相匹配,评判难度较大。


而区块链技术具有以下几个优势:一是实现产品溯源;二是增加茶叶消费的信赖度;三是增强交易的安全性。通过利用区块链去中心化、公开透明、数据不可篡改、数据共享、点对点传输等技术特点,使茶叶消费的各项制约得到保障,进而拉动茶叶消费。


抓准消费变化趋势

挖掘新市场拉动消费


进入新时代,人们更倾向于健康、时尚、休闲、融合的生活方式以及消费习惯,休闲与健康的产品将成为主流。因此,要抓住大众的消费趋势,挖掘新的消费,创造新的需求,进一步拉动茶叶消费。



(1)创新创意,创造需求


杨江帆教授表示,个性需求是趋势,创意产品将有更大的市场,创新具有创造新需求的功能,创新创意茶产品,将引入一批新消费客户,促进茶叶消费。


以小罐茶为例,虽然目前市场上对小罐茶的评价不一,但他个人很认同小罐茶对中国茶业做出的贡献。小罐茶注重品质及产品的标准、规范化,商业模式相比传统茶产业也是有所创新的。


(2)跨界融合,拓展消费


茶与食品、茶与酒的跨界融合,是时下的热门,也创造了很多茶产业新的可能,将会促进茶的消耗和消费。


跨界产品的开发


(3)抓准消费趋势,开拓新消费


茶养生、茶旅游、新式茶饮等已成为时下热门的茶产业发展趋势,尤其是新式茶饮近年来备受年轻消费者所追捧。



杨江帆教授提倡新式茶饮的制作应保持以原茶为主,而非大量添加糖分,因为糖分过量会对身体健康造成危害。


加大科普与教育

倡导科学饮茶拉动消费


茶为国饮,但现在社会上对茶的普及是远远不够的。杨江帆教建议从两个角度开展茶叶科普工作,一是从物质层面出发,科普茶为健康饮料;二是从精神层面出发,进行教育宣传、文化宣传、职业宣传等科普工作。



从国际角度而言,联合国确立了“国际茶日”,这预示着中国茶在国际上的影响力正在日益扩大。



抓准茶叶消费趋势,把握消费黄金期的机遇,做好市场全局规划,应用好大数据、区块链、信息化等前沿技术,同时做好科学普及等工作,才能拉动茶叶消费,共推中国茶产业发展。

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Wei ming ben
知足常乐 10 天前

随着中国经济的快速发展和改革开放的不断推进,中国茶产业也迎来了更加广阔的发展前景。

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