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从伊藤园发布新品——茉莉花奶茶看新消费趋势

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2020年1月底,伊藤园北美公司(ITO EN North America)在纽约2020冬季高档食品展(Winter Fancy Food Show)上推出了一款新品奶茶——茉莉花奶茶。


这是伊藤园奶茶系列继抹茶奶茶、红茶奶茶后发布的一款全新口味奶茶。茉莉花茶因其芬芳而优雅的香气而长期以来一直是众多饮茶者的最爱。伊藤园这款全新的即饮茉莉花奶茶采用纯天然茉莉花和绿茶混合制成。
这款奶茶采用牛纹瓶和日本字符包装,这种包装在日本已经流行了很多年。凭借伊藤园在茶领域的深厚积淀,将茶与茉莉花瓣的味道和牛奶的甜奶油味实现完美平衡。

从售价看,11.8液量盎司(约350ml)包装的新款茉莉花奶茶建议零售价为每瓶2.49美元,1夸脱(约1136ml)包装的建议零售价为3.99美元。
“我们很高兴用芬芳的茉莉花茶扩大我们的奶茶生产线。”伊藤园(北美)企业关系执行副总裁Rona Tison说:“自奶茶系列推出以来,就受到了消费者的好评,我们决定在日本抹茶和斯里兰卡红茶口味的基础上开创另一个全球层面的风味——中国的茉莉花茶。我们充分听取了不同客户的意见,增加不同大小的包装来满足各类型奶茶爱好者。”

2020年1月底,伊藤园北美公司(ITO EN North America)在纽约2020冬季高档食品展(Winter Fancy Food Show)上推出了一款新品奶茶——茉莉花奶茶。

这是伊藤园奶茶系列继抹茶奶茶、红茶奶茶后发布的一款全新口味奶茶。茉莉花茶因其芬芳而优雅的香气而长期以来一直是众多饮茶者的最爱。伊藤园这款全新的即饮茉莉花奶茶采用纯天然茉莉花和绿茶混合制成。
这款奶茶采用牛纹瓶和日本字符包装,这种包装在日本已经流行了很多年。凭借伊藤园在茶领域的深厚积淀,将茶与茉莉花瓣的味道和牛奶的甜奶油味实现完美平衡。

从售价看,11.8液量盎司(约350ml)包装的新款茉莉花奶茶建议零售价为每瓶2.49美元,1夸脱(约1136ml)包装的建议零售价为3.99美元。
“我们很高兴用芬芳的茉莉花茶扩大我们的奶茶生产线。”伊藤园(北美)企业关系执行副总裁Rona Tison说:“自奶茶系列推出以来,就受到了消费者的好评,我们决定在日本抹茶和斯里兰卡红茶口味的基础上开创另一个全球层面的风味——中国的茉莉花茶。我们充分听取了不同客户的意见,增加不同大小的包装来满足各类型奶茶爱好者。”

白开点评
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在国内市场,除部分新式茶饮店外,几乎未见即饮茶饮料品牌推出单款茉莉花口味的奶茶。作为全球即饮茶的领跑者,伊藤园敢于尝试创新,将具有中国特色的茉莉花茶引入奶茶系列,能否创建一种新的饮品形态,打开新的茶饮市场,我们拭目以待!
在伊藤园将茉莉花引入奶茶的背后,反映的其实也是当前茶饮消费业态的变化。随着全球消费升级,茶饮爱好者的消费观念、消费水平开始逐步产生转变与提升,人们对健康养生品质生活的追求越来越高,而花草茶等一类具有独特芳香以及相应保健功效的茶类,越来越受消费者的青睐。
在此契机下,花茶行业或许将迎来快速发展,随着花茶的市场消费量逐年提高,未来其市场规模将得到进一步扩大。

来源:中国茶叶流通协会

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