新茶网 / 新闻 / 疫情下,茶产业的“危”与“机”

疫情下,茶产业的“危”与“机”

    发表于
疫情下,茶产业的“危”与“机”

  新年伊始,新冠肺炎病毒引发的疫情席卷全国,国民经济飞速发展的节奏放缓。茶叶是我国的重要经济作物之一,对即将到来的产销旺季,茶产业将面临哪些“危”与“机”呢?

图片描述  

  一、疫情对茶产业的影响:

  1、生产环节

  全国早春茶产量相对不高,采工需求量不大,可以本地区消化。加上近日的倒春寒的影响,为延迟采茶工作,争取了时间。

  从疫情防控进程与各地春茶上市节奏判断,对3月中下旬以后开采的区域影响尚不确定,可能会面临采工短缺的问题,部分茶青不能及时足量采摘,预计单芽和一芽一叶原料茶产量有可能下降。如果疫情能够得到有效控制,全国各地道路解封,采工问题将得到有效缓解。

图片描述  

  目前,部分茶园开采,各企业在当地政府统筹安排下有序的复工,并根据茶园的生长情况和可以调动的生产资源,适当的调整茶叶产品生产结构,减少单芽和一芽一叶的采制或加大机制茶的产量。总的来说,疫情可能会对茶叶产品结构有影响,但全国春茶总产量不会下降,茶叶市场总供应量仍会比较充足。

  2、流通、销售环节

  疫情发生以来,各企业积极响应政府号召,采取闭店措施,减少人员聚体,同时受物流业务停滞的影响。线上线下渠道交易均受影响同比下滑,传统实体渠道受影响相对较大。

  近日部分早春茶已上市,但疫情控制正值攻坚战时期,早春茶卖不出去。针对此情况,中国茶叶流通协会重点打造“重点产茶县春茶(干毛茶)集采信息平台”,由当地政府推荐优质企业,协会和政府来给企业做背书,企业做承诺,方便产销双方对接,促成茶叶的交易。截至目前,全国7个省区已开始早春茶采制的26个县(市)的172家优质加工单位,通过当地政府或行业组织的推荐入驻该平台。

图片描述  

  同时启动另一个公益扶贫茶项目,让茶叶百强企业和一些贫困县对接,把区域县域品牌和知名品牌做个联动,目前已有多家知名品牌企业纷纷响应协会号召陆续启动。为帮助茶农,全国各产茶大省也都积极开展各类产销对接活动,促进茶叶流通。

  国务院常务会多次部署减轻疫情对企业特别是中小微企业、个体工商户的影响,多部门陆续出台一系列扶持政策。国务院客户端上线中小微企业、个体工商户复工复产服务专区,全力保障中小微企业和个体户有序复工复产,度过难关。

  3、茶馆、茶饮行业的影响

  疫情发生时,首当其冲受到影响的便是第三产业。茶馆和茶饮因是非刚需产品,为保障顾客与员工的健康安全,实行闭店管理,一个多月时间销售额大幅下降,甚至达到90%以上。

图片描述  

  在此期间,企业积极采取应对措施,组织员工修炼自身内功,做专业知识和业务知识的系统培训;同时加强疫情期间对客户的关心和互动,做好客户管理,构建和巩固自身私域流量;积极调整产品结构和营销方式,抓住疫情结束后的消费反弹。

  4、培训行业的影响

  在疫情期间,教育部规定严禁任何形式的线下培训,同时号召“停课不停学”。全民大规模宅家接受学习,对茶文化在线教育的普及具有强大的推动力,各与茶相关的培训机构也将目光从线下转移到线上,迅速兴起了茶文化线上培训小浪潮。内容可以分为两类:一类是针对大众消费者的茶文化科普知识介绍;另一类是行业内人士的自身学习提升。多数机构借助这种方式,塑造品牌,争取线上用户。

图片描述  

  课程集中爆发的同时也展示出一些问题,比如课程质量良莠不齐,随意性强,缺乏逻辑性,运用技术不够熟练,平台使用单一等。各培训机构还需加强内功修炼,打磨课程形成自己的特有的课程体系。

  针对未来茶文化线上培训的前景,由于茶有其特殊性,学习的过程中更多的是实操环节,需要较多的互动,而这些是无法在线上完成的。此外,由于线上的消费者都是碎片化的时间,所以线上学习更适合一个个小专题、小模块,而不适合系统性的茶文化学习。疫情将茶文化线上培训掀起一个小高潮,但未来茶文化培训教育的发展方向应该是走线上推广与线下培训相结合的路子。

  5、茶叶出口的影响

  疫情对茶叶出口的影响主要有两点:一方面,疫情期间,国内对国际的物流运输业务停滞,且茶叶出口企业复工晚、招工难,茶叶企业出口进度及经营成本将受到较大影响。另一方面,主要的茶叶进口市场可能会强化对我国出口茶叶的检验检疫,降低我国茶叶的境外通关速度,甚至有的国家受疫情影响可能会抵制或减少中国茶叶的进口。

  不过,中国食品土畜进出口商会也得到了积极消息。美国茶叶协会主席近日向其全体会员发出了一封公开信,信中提到,协会对进口茶叶产品对人的病毒感染风险基于以下三点进行了评估:

  (1)茶叶:由于从始发地到目的地的运输时间一般较长,传播风险很低;

图片描述  

  (2)喷雾干燥提取物:由于喷雾干燥过程中温度高,传播风险很低;

  (3)液体提取物:大多数液体提取物要么经过巴氏杀菌,要么经过超高温灭菌处理,所以传播风险几乎为零。

  评估结论认为,外界没有必要担心新型冠状病毒会通过进口茶叶产品传播。美国茶叶协会的评估结论充分体现了科学和负责的态度,对中国产品是一种信任和支持。我们也将继续与国际茶界加强联系沟通,了解国际市场动态情况,正面宣传中国抗击疫情的有效进展,及时向企业通告信息,提升茶叶出口信心。

  二、疫情下的危机应对

  疫情是不可抗拒的黑天鹅事件,并不会长久持续存在。从疫情发生以来的网络舆情监测数据来看,茶叶保健、健康功能的关注度显著提升。疫情过后,社会和商业活动将会重新变得有序而充满活动,一定程度的消费反弹也是必然的。对茶产业来说,积极应对当下,努力布局未来,抓住“危”之下的“机”:

  1、茶叶生产方面加快生产方式向机械化、智能化方向转变,调整茶叶品类结构,降低对早春茶和手工名优茶的依赖。优化区域布局,降低生产过度集中带来的风险,提高类似公共卫生事件发生时的应对能力。

  2、倡导产品多样化开发、延伸产业链、跨界合作(比如四川航空携手奈雪打造“空中茶馆”、江小白和乐乐茶联名推出奶茶、小罐茶推出的世界首款0酒精“威士忌”-大红袍·威士忌等)来增加经济效益,实施三产融合发展,推动茶业业态创新多元化,实现产业提升升级。

  3、加强龙头企业建设,带动产业发展。疫情虽导致大量的企业一定程度的损失,但也恰是品牌营销的好时机。中国茶叶流通协会发布《关于新型冠状病毒感染的肺炎疫情防控的倡议书》,号召会员企业结合实际,积极发挥自身优势,通过捐赠防疫急需的口罩、护目镜、防护服等医护用品,积极为疫情地区防控书困解难。茶叶行业积极行动,全力支持配合党和政府工作。

  截止目前,已有186家企业捐助总计价值7600余万的防护物资。疫情当下,一个优秀的品牌,除了凭借精良的产品赢得消费者信赖,更重要的是充分展现品牌魅力,公益行动,践行社会责任的同时也向大众传递着温情与积极的正能量,传递品牌的态度与温度。

图片描述  

  4、积极拓展线上渠道。短视频红利期正当头,疫情催生出全民主播浪潮,在这种趋势下,茶农线上直播卖茶,把直播间搬到了茶园和加工车间;茶企、零售业把茶室挪到了线上;培训老师们把培训室移到了各种微课、直播平台。形式的转变在一定程度上缓解了各企业主的窘境,这也是未来发展的大趋势,但是在激烈的竞争下,各位还应充分发掘自身优势,形成独特的风格,更好的吸引消费者的关注,获得更多的流量。

  5、布局全球市场。新冠肺炎病毒在我国肆虐后,又蔓延至全球。市场释放出了巨大的健康消费需求。茶叶是健康饮品的代表,而中国茶叶的保健功效得到了专业人士和消费者的一致认可。2019年11月27日,联合国大会宣布每年的5月21日为“国际茶日”,将在全球范围内对饮茶消费起到刺激和带动作用,这也是推广中国茶叶和茶文化、推动茶产业协同发展的重要契机,对茶叶企业而言是一个发展机遇。

  没有一个冬天不会过去,没有一个春来不会到来。疫情过后,我们一起喝茶“论道”,共谋发展。武汉加油!中国加油!茶产业加油!

  本图文来源:中国茶叶流通协会


4 条评论

发表评论 (积分+3)

请先登录后才能评论。 点此登录
评论已取消编辑器,仅支持纯文本评论。
1d33ac73e275c1a6d9f65139e43...
青山巍峨 3 个月前

黑暗之处方见繁星。加油↖(^ω^)↗

1d33ac73e275c1a6d9f65139e43...
青山巍峨 3 个月前

“危”与“机”互转

1d33ac73e275c1a6d9f65139e43...
青山巍峨 3 个月前

学习了。期待越来越好

7b4395ecc4e15a51dcd73ce4b3f...

没有一个冬天不会过去,没有一个春来不会到来。

© 2014-2019 新茶网(www.xincha.com)版权所有