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借“茶”扶贫,万达推出茶园认领活动

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借“茶”扶贫,万达推出茶园认领活动

  地产大佬认领茶园、汽车龙头投钱建茶厂、酒店大咖进村种茶树......阳春三月,茶山飘香。今年是全面建成小康社会和“十三五”规划收官之年,也是脱贫攻坚决战决胜之年。

  “说茶”注意到,很多领域的头部企业纷纷加入脱贫攻坚队伍,他们不约而同地借“茶”扶贫,结合各个贫困地区特点,改变单纯的“输血”献爱心模式,转为“输血”和“造血”同时进行。在“茶”上做文章,为贫困地区的脱贫致富注入一剂“强心剂”!


  万达推出茶园认领活动

  今年3月3日,万达集团正式向社会推出2020年度丹寨扶贫茶园认领活动。爱心人士在网上认领一亩位于贵州省丹寨县大山深处的扶贫茶园,不仅能收获丹红、丹绿两种品质好茶,还能直接助力丹寨老百姓脱贫致富。

  丹寨扶贫茶园项目以“认领一亩茶园,脱贫一户茶农”为口号。社会爱心人士通过访问万达集团微信官方账号上搭建的网上平台,每人每年只需出资4900元认领1亩扶贫茶园(或490元认领一垄),就能给丹寨贫困茶农送去一笔脱贫的资助,更能为自己预约20斤来自春天的好茶。这4900元认领费用,将有1300元直接以劳务费的形式支付给对口帮扶的贫困茶农,其他费用将用于茶园的承包费用和各种茶园生产支出。

  丹寨扶贫茶园自2018年4月作为中国首个扶贫茶园上线以来,共吸引19万人访问。在过去的两年间,通过个人及企业踊跃认领,该项目为丹寨茶农直接带来近300万元的收入。


  吉利集团投资建茶厂

  今年,吉利集团正式将雷山云尖公司整体移交给雷山县人民政府管理运营。

  雷山县位于黔东南地区,苗族人口占了84.8%,有天下“苗都”的美誉。这里民族风情浓郁,文化多彩纷呈,还有世界最大的苗寨——西江千户苗寨,和大部分的贵州茶园一样,这里茶叶品质好,但是技术落后、品牌小,始终无法打入市场。

  2018年6月,吉利集团投入2000万元建成了雷山县最大的茶叶加工厂,引进了5条现代化的茶业生产线;开发了雷山云尖、雷山云雾、雷山金红、雷山红梅等系列品牌。茶厂聘用了当地的27名农民,每年采购10万斤当地生产的茶叶,制成100万箱饮料。其中的50万箱,由娃哈哈集团负责销售,另外50万箱,则作为吉利集团的员工劳保福利,由吉利集团采购后发放到员工手中;茶厂收益的40%将留给公司运转使用,而剩下的60%则回馈给当地贫困人口进行分红。

  此外,吉利集团通过短视频方式以及跨界联合定制产品等公益行动,助推雷山茶网络销售,填补雷山夏秋茶采摘的空白,延长当地茶叶生产周期,利益链接1300余户5000余位建档立卡贫困人口。


  亚朵酒店进亚朵村种茶

  云南怒江福贡县石月亮乡亚朵村是一个集边境、民族、山区、贫困为一体的傈僳族怒族聚居村,全村总人口1520人,其中,建档立卡贫困户有856人,占总人口的57%以上,贫困发生率高,但是这里山高水好,保持最自然的原生态。

  2017年7月,亚朵集团来到亚朵村,除了进行公益捐赠之外,亚朵集团和亚朵村还建立起了长期可持续帮扶关系,开启“亚朵村的茶”项目。亚朵酒店通过扩大茶园种植、改建亚朵村茶厂、收购茶叶、推出潮流茶饮,探索扶贫项目“亚朵村的茶”的消费新方式。亚朵酒店除了将酒店用茶换成亚朵村的茶外,还将茶叶产业细致化和品牌化,将亚朵的茶带出大山,真正提升亚朵村村民收入及带动当地就业。

  △亚朵联手潮牌YOHOOD打造的潮流茶饮

  2018年4月至2019年4月的第一个茶季,亚朵酒店共向亚朵村采购成品茶总金额超过400万,共有153户村民参与了茶叶合作社。


  快手搭建产茶区营销平台

  2019年4月29日,快手牵手中国农业国际合作促进会茶产业委员会、各地政府共同发起的“新媒体扶贫365计划”正式启动。快手针对产茶地区,推出了“茶叶上快手”合作项目,帮助地方利用快手短视频APP进行产品营销,解决销售难题。

  快手与贫困县签署“茶叶上快手”扶贫协议后,助力产茶地区搭建营销平台,扩大茶叶销售平台,增加茶叶品牌影响力。快手为贫困产茶地区的茶农提供免费培训,通过教导运营快手号,系统学习新媒体运营技术等方式,让每一个茶农都成为茶叶推销员。同时,快手还将提供精准分发流量,利用大数据优势助力茶叶销售,最大程度发挥快手的平台优势。

  民营企业积极参与"万企帮万村"

  2015年10月17日,全国工商联、国务院扶贫办、中国光彩会正式发起“万企帮万村行动”。该行动以民营企业为帮扶方,以建档立卡的贫困村、贫困户为帮扶对象,以签约结对、村企共建为主要形式。

  截至2019年6月底,参与“万企帮万村”精准扶贫行动的民营企业达8.81万家,精准帮扶10.27万个村(其中建档立卡贫困村5.53万个);产业投入753.71亿元,公益投入139.1亿元,安置就业66.15万人,技能培训94.1万人,共惠及1163万建档立卡贫困人口。

  企业参与扶贫行动除了是响应国家号召、履行社会责任外,更多的是在做一场善因营销。善因营销活动由企业本身、非营利组织、消费者三个主要要素构成,消费者希望通过消费行为来参与到企业的慈善事业中,而企业在获得利润的同时又能把部分利润捐给慈善机构,以此获得名声和良好的企业形象,达到一个双赢甚至多赢的局面。

  为何大家热衷用“茶”来扶贫?

  “授人以鱼不如授人以渔”,在脱贫攻坚事业里,产业扶贫是促进贫困地区发展、增加贫困人员收入的有效途径,是扶贫开发的战略重点和主要任务。

  “扶贫开发贵在精准,重在精准,成败之举在于精准”。大部分的贫困地区自然条件恶劣、资源匮乏、交通堵塞,导致该地区的经济落后;但同时这类地区也保持了良好的生态环境,非常适合茶叶种植,如贵州、云南、四川等地,一片小小的茶叶,已经成了助力当地乡村振兴的大产业。

  茶叶作为一个高效、环保、可持续发展的朝阳产业和富民产业,顺理成章地成为企业们助力乡村振兴的“大招”。很多民企在市场竞争中积累了丰富的市场经验,更擅长做双赢甚至多方共赢的事情。茶叶作为一种健康饮品是大部分企业的需求之一,茶叶销路有一定保证,再加上企业本身的渠道和平台优势,能够提升当地合作社管理、营销水平,有利于扶贫茶叶的市场推广。

  无论是对企业还是对当地茶产业来说,借“茶”扶贫都是一件双赢的事情。

  来源:说茶TV

  撰文/张倩

  编辑/张倩

  责编/黄欣


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