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国际饮茶日来了,利好茶叶出口与内销

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国际饮茶日来了,利好茶叶出口与内销

  2018年5月,中国向联合国粮农组织政府间茶叶工作组提交“国际饮茶日”的议案。

  2019年11月27日,联合国大会宣布每年5月21日为“国际茶日”,以赞美茶叶的经济、社会和文化价值,促进全球农业的可持续发展。

  01、近年中国茶叶出口情况

  茶是世界三大饮品之一。目前,全球产茶国和地区已达60多个,茶叶产量近600万吨,贸易量超过200万吨,饮茶人口超过20亿。茶叶作为最重要的经济作物,是很多最不发达国家数百万贫困家庭的主要谋生手段,也是部分最贫困国家主要的收入和出口创汇来源,已经成为很多国家特别是发展中国家的农业支柱产业和农民收入的重要来源。

  而中国作为世界主要茶叶生产国之一,每年都会将茶叶出口到世界各地,出口量持续增长。

  2014年-2017年中国茶叶出口量呈增长趋势。

  2017年中国茶叶出口量为355258吨,同比增长8.1%。

  2018年中国茶叶出口量为364742吨,同比增长2.7%。

  2019年,中国茶叶出口量总计为36.66万吨,同比增加0.18万吨,同比增长0.50%;出口额累计为20.20亿美元,同比增加2.42亿美元,同比增长13.60%;出口均价为5.51美元/千克,同比上涨0.64美元/千克,涨幅13.04%。

  02、2020年,茶叶出口下滑

  而2020年,随着形势的变化,茶叶出口开始呈现下滑趋势。据中国海关统计,2020年1-2月,中国茶叶出口量为3.84万吨,同比大幅下滑26.34%;出口额为2.11亿美元,同比减少9.47%;出口均价为5.50美元/千克,比去年同期上涨23.05%。总体体现为量减价增。

  分茶类来看:

  从1-2月份出口情况看,疫情对我国茶叶出口负面影响较大。随着全球范围内疫情的加剧,国际贸易及国际运输将受到中长期影响,上半年我国茶叶出口量很有可能保持量额大减态势。

  03、国际饮茶日助推茶叶出口

  国际饮茶日的设立得到了国际有关部门的支持和肯定,茶叶作为重要的经济作物,是很多国家出口创汇和收入来源。印度茶叶研究协会副主席、国际茶产业合作联盟副主席贾格吉特·坎达尔表示首个国际茶日很好的迎合了疫情过后的国际环境,促进世界茶产业繁荣发展;韩国农林畜产食品部部长金炫秀认为国际饮茶日将会为中国、韩国等茶叶传统生产国注入活力,韩国政府大力支持茶产业,提高出口竞争力;越南农业与农村发展部部长阮春强介绍越南茶叶年鲜茶产量达100万吨,2019年越南茶叶出口额达2.36亿美元,期待全球企业与越南茶企一起调整茶产业结构。

  对于国际饮茶日的设立,不但能够引发全球人民喝茶的热潮,还能促进茶叶国际化传播,提高茶叶流通率。当然,中国也不例外,作为全球产茶大国,茶叶出口一直是不可或缺的一环,国际饮茶日的设立可以促进茶叶出口。

  04、除了茶叶出口,内销也不能忽视

  对于一些以出口为主的国内企业,在今年出口受影响的情况下,可以转内销。国内市场需求量大,可以承载出口企业的销售。

  1.市场成熟,消费者认知能力高

  近年来随着人们消费观念的转变,大家越来越注重绿色、健康消费。茶作为我国传统绿色、健康饮品,因此得到越来越多的消费者青睐。与此同时近年来随着各地茶博会的开展、各家茶企有意识的对茶文化的普及、推广,以及南茶北上概念的提出等,茶文化氛围日渐兴起,喝茶的消费者也越来越多。

  再加上各个产区政府以及协会在推广区域公共品牌的同时,也是在做消费者培育,国内的消费者对茶的需求已经充分调动,正是适合出口茶企转内销的好时机。

  2.做适应国内市场的产品

  出口企业要转内销,需要先了解内销市场。

  从以上数据可以看出,茶叶内销市场总体格局保持稳定,绿茶仍是主导茶类,黑茶、红茶、白茶增速较快。线上销售份额继续扩大,随着互联网的进一步发展,线上销售越来越成为茶行业不可忽略的抓手。加上特殊时期,进一步培育了行业里线上营销的理念。

  出口茶企应以市场导向,消费者为中心,加大国内市场推广和营销,构建中国茶叶新营销、新零售的理念,根据国内消费者需求,进一步完善产品形态,做出简单、时尚、适合当代消费者的产品,为打开国内市场奠定基础。

  3.找专业的渠道

  内销市场茶叶的销售渠道具有多样化特征。

  在实体渠道方面,包括酒商、品牌专卖店、品牌专柜在内的实体店正在增多,顾客购买茶叶产品的渠道也在增多。多样化的实体店在一定程度上倒反衬茶城有些冷清了,很多人说茶城会被逐渐遗忘,但不口否认,茶城在茶叶贸易发展史上有着浓墨重彩的一笔。

  在线上渠道方面,淘宝、天猫、京东等电商平台都有茶企的身影,除此之外还有企业自己的云商城、线上微店等等,甚至包括朋友圈、直播、头条等新的销售方式正在大量销售茶叶产品。线上是线下的有益补充,尤其是今年上半年线上可能会成为重要的销售渠道!

  反观茶行业近几年的发展进程,2020年本应是加速发展的一年,借着前几年的品牌力推广和消费者认知,2020年招商势不可挡。出口茶企要想转内销,需要在做线上的基础上开展招商活动。

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