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澳大利亚是传统茶与调饮茶并存的年轻市场

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澳大利亚是传统茶与调饮茶并存的年轻市场

  澳大利亚年均茶叶进口量10600吨,是南半球重要的茶叶消费国,其主要茶叶进口国为印度和斯里兰卡,占到其进口量的近三分之二。澳大利亚的茶叶消费者呈现年轻化的特征,主要以30岁以下的年轻人为主,并形成了引领潮流的饮茶文化,与国内传统饮茶方式形成鲜明对比。不同年龄段的消费者产品喜好也有差异:绿茶、调饮茶、花草茶在澳大利亚年轻消费者中更受青睐,中年人更喜欢调饮红茶和黑茶,而老年人更偏爱传统红茶。总体来说,调饮茶和花草茶占比达90%以上。

  T2——年轻人热衷的茶叶“潮牌”

  澳大利亚茶叶消费者的年轻化与T2品牌简洁、美观的设计,以及符合年轻人审美的企业风格有着直接的关系。

  T2茶叶公司是澳大利亚最大的茶叶连锁店,旗下销售的产品以调饮茶为主,还包括传统红茶和红碎茶。1996年7月1日,第一家T2在澳大利亚墨尔本开业。开业一年后因顾客太少而短暂关闭,直到1998年才重新开业并盈利;1999年11月,第二家T2在墨尔本最大的购物中心开业,当年盈利超过了100万美元;2002年,T2扩展到悉尼。同时,T2茶叶公司也在尝试在国际市场上推广茉莉花茶、乌龙茶、白茶等茶类。2014年,T2扩展到英国伦敦;2015年,扩展至4个国家,70多家门店,1000名员工;2017年,扩展至苏格兰和新加坡,全球近百家门店。

  作为澳大利亚的茶叶“潮牌”,T2在茶叶包装设计、门店设计、品牌推广等方面都极具特色,吸引了大批年轻消费者。其产品主打颜色为橙色,包装选用方形的包装盒,与传统的茶叶包装具有鲜明的区别。除了销售茶叶,T2更有多种的配套产品,如:撞色设计的茶壶、金字塔型的滤茶器等。

来源于:中国茶叶流通协会

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高枕无忧 25 天前

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