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中国茶产业白皮书——品牌价值是否假大空的皇帝新装

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中国茶产业白皮书——品牌价值是否假大空的皇帝新装

  品牌价值是否假大空的皇帝新装

  先看两张2018年和2019年度的中国茶叶品牌价值排名。

  序号品牌名称品牌价值

  (亿元)

  1普洱茶64.10

  2信阳毛尖63.52

  3洞庭山碧螺春42.06

  4福鼎白茶38.26

  5大佛龙井38.23

  6安吉白茶37.76

  7福州茉莉花茶31.75

  8蒙顶山茶30.72

  9都匀毛尖29.90

  10祁门红茶28.59

  11坦洋工夫28.03

  12武夷山大红袍27.89

  13安化黑茶27.74

  14平和白芽奇兰26.99

  15太平猴魁茶26.44

  16越乡龙井25.28

  17武当道茶25.03

  18赤壁青砖茶25.00

  19庐山云雾茶23.15

  20横县茉莉花茶23.07

  21松阳银猴22.70

  22汉中仙毫22.57

  23开化龙顶22.44

  24湄潭翠芽21.93

  25浮梁茶21.36

  26滇红工夫茶21.02

  27英德红茶20.78

  28径山茶20.21

  29六堡茶20.17

  30正山小种20.16

  31梵净山茶19.86

  32狗牯脑茶19.63

  33碣滩茶18.96

  34永川秀芽18.65

  35霍山黄芽18.63

  36雅安藏茶18.45

  37岳西翠兰18.21

  38英山云雾茶18.20

  39恩施玉露18.07

  40武阳春雨18.04

  41婺源绿茶17.34

  42天山绿茶16.73

  43紫笋茶16.60

  44凤冈锌硒茶16.49

  45永春佛手茶16.20

  46千岛湖茶16.12

  47岳阳黄茶15.52

  48磐安云峰15.46

  49恩施富硒茶15.18

  50政和工夫15.06

  51修水宁红茶14.04

  52马边绿茶13.42

  53金奖惠明茶13.20

  54三杯香12.89

  55七佛贡茶12.15

  56南江大叶茶12.03

  57镇江金山翠芽12.01

  58龙谷丽人茶11.85

  59赤壁米砖茶11.75

  60石门银峰11.55

  61崂山茶11.21

  62茅山长青11.21

  63桃源大叶茶10.98

  64万源富硒茶10.70

  65米仓山茶10.48

  66望海茶10.48

  67沂蒙绿茶10.22

  68仪征绿杨春茶10.02

  69桐庐雪水云绿茶9.61

  70犍为茉莉花茶9.54

  71桃源野茶王9.39

  72政和白茶9.36

  73松溪绿茶9.10

  74余姚瀑布仙茗8.82

  75桂平西山茶8.69

  76宜都宜红茶8.45

  77仙都笋峰茶8.29

  78筠连红茶7.79

  79双井绿7.52

  80天目湖白茶7.19

  81天台山云雾茶7.13

  82舒城小兰花7.05

  83江山绿牡丹茶6.05

  84霍山黄大茶5.20

  85余庆苦丁茶4.65

  86霄坑绿茶4.64

  87五峰绿茶3.88

  88平阳早香茶3.75

  89平武绿茶3.52

  90资溪白茶2.90

  91保靖黄金茶2.11

  92缙云黄茶2.11

  93烟台绿茶1.99

  94南川大树茶1.60

  95三清山白茶1.07

  96北川茶叶0.97

  97南川金佛玉翠茶0.92

  98烟台桑叶茶0.81

  来源:品牌价值,均基于茶叶区域公用品牌持有单位提供相关数据及其它公开可得信息,且运用浙江大学CARD中国农业品牌研究中心茶叶区域公用品牌数据。  

  

  先来看2018年度到2020年度品牌排行榜。

  大家可以看到2018年的表格里没有西湖龙井,2019、2020年西湖龙井排名第一。三年唯独不见安溪铁观音,殊不知铁观音正以另一种途径发布它的品牌价值。以下红字内容来自某铁观音网站,数据显示从2015年开始到2019年,在所有茶叶类品牌价值中铁观音始终排名第一,而且其品牌价值为1400多亿,远比浙大CARD中国农业品牌研究中心公布的数据要大出很多,以2019年度第一名的西湖龙井67.4亿为例,2015年度铁观音的品牌价值就已经是1401.38亿了,两者相差20.7倍。

  2016年12月12日,由中国品牌建设促进会、经济日报社、中国国际贸促会、中国资产评估协会等单位联合举办。品牌评价的种类分一、二、三产业,按企业品牌、产品品牌、中华老字号品牌、地理标志产品区域品牌、自主创新品牌等分别评价,经过材料初审、专家评审、价值测算和结果核验,产生了2016年品牌价值评价结果。

  “2016年中国品牌价值评价信息发布会在北京举行,全面发布2016年中国品牌价值评价结果,安溪铁观音以1424.38亿元,蝉联中国区域品牌价值茶叶类第一名。相比去年的1401.38亿元,增加了23亿元。

  评价结果显示,在654家上榜品牌中,安溪铁观音以1424.38亿元的区域品牌价值,在茶叶类地理标志产品中名列榜首。武夷岩茶位居第二,品牌价值627亿元;普洱茶第三,品牌价值为612亿元。

  诚然,对于每个地方政府来说,自己手上的茶叶品牌价值越高脸上越有光彩。一些茶叶强县(区)以进前10 为耀,更多不知名的茶以进榜单为荣。

  我倒不关心这些品牌价值数据的真实性、客观性,只是想这些华丽而空洞的品牌价值数据能为当地茶产业带来什么好处?一圈走下来你会发现极少极少有当地人知道或根本无人关心本地茶叶品牌价值有多少个亿,再多也是政府和领导们宁可信其有不可信其无的一种意淫罢了。

  以铁观音为例,安溪大街上1400多亿品牌价值的标语与萧条的中国茶都形成了鲜明的对比。上千亿的品牌价值只不过是水中月、镜中花,相对于颓废的铁观音市场根本起不到丝毫帮助,你哪怕喊到一万个亿,依旧难以挽回铁观音在消费者心中的地位。

  作为地方茶产业管理部门,产业思维与理念因该与市场同步,实际经济指标因该大于政治任务才对。因该要有产业前瞻性,走一步看三步,因地制宜的多重视产能规划、品质保障、品牌建设、市场突破。多做有利于当地茶产业的实事,少干只为自己政治上戴高帽的虚招。

  毕竟,脱离于市值的品牌价值都是虚幻的。当经济危机来临时,你就会发现那些富丽堂皇的数字只是泡影罢了。  

  来源:啖茶论道

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