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2020年上半年(1—6月),黑茶线上销售趋势如何?

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2020年上半年(1—6月),黑茶线上销售趋势如何?

黑茶,属于后发酵茶,典型工艺是“渥堆发酵”,是我国特有的茶类。

早年间,黑茶主要制成紧压茶,以边销为主,是边疆地区老百姓的生活必需品。

当下,因为黑茶养生概念普及,内地人消费量也在逐步提升。

2020年上半年(1—6月),黑茶线上销售趋势如何?

今天的文章,就基于阿里系电商平台(淘宝、天猫商城、天猫国际和全球购)的黑茶行业销售数据来展开。

黑茶主要产于湖南、陕西、湖北、四川、云南、广西等地。按官方对黑茶类的定义,该茶类包括安化黑茶、六堡茶和其它黑茶。

1.黑茶销售金额

2020年上半年,阿里系电商平台黑茶行业销售金额约为1.24亿元。其中,1月份黑茶销售金额最高,3253.32万元;2月份黑茶销售金额最低,938.81万元。

值得注意的是,2月、3月、5月和6月安化黑茶的销售金额占黑茶整体销售超过60%。头几年,安化黑茶负面舆情很多,但随着市场回归理性,消费者还是用钱投票支持安化黑茶。

2.黑茶销售单量

2020年上半年,阿里系电商平台黑茶行业销售单量为1,016,096。其中,1月份销售单量最多,238,328;2月份销售单量最少,73,248。

黑茶类销售单量整体呈先减后增的趋势,6月份又回到20万单以上的水平。

3.黑茶每单销售均价

黑茶类产品每单销售均价波动幅度较小,整体呈下降趋势。

2020年上半年,阿里系电商平台黑茶行业每单销售均价为121.95元。其中,1月份每单销售均价最高,136.51元;5月份每单销售均价最低,111.24元。

4.黑茶行业销售地域(6月)

从6月份黑茶销售地域来看,卖出金额前5位的省份依次是:

湖南1595.58万元,占行业销售百分比为64.22%;广西394.27万元,占行业销售百分比为15.87%;陕西149.40万元,占行业销售百分比为6.01%;浙江94.63万元,占行业销售百分比为3.81%;四川65.02万元,占行业销售百分比为2.62%。

后记

按当前国内和国际疫情防控形势来看,茶叶线上销售渗透率提高是大势所趋,也意味着线上的竞争将会更激烈。

但在新常态下,线上茶叶销售不单单只是价格低就能赢得市场,而是要推出高性价比的产品扩大市场份额,这对规模茶叶企业是件好事。

对区域性特色茶叶企业,更多是如何做出差异化,相信也会从市场分一杯羹。

你怎么看阿里系电商平台黑茶行业销售趋势?

来源:茶界小学生

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高枕无忧 16 天前

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