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被遗忘的体验式营销何时才能重出江湖

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被遗忘的体验式营销何时才能重出江湖
  打造产品的小样,然后通过各种抽奖活动,将其分发到茶客手中,从而带动产品的销售。这样的营销方式曾在2013年大放异彩。可当大部分茶企都采用同样的方式后,它却起了反作用。它非但没能带动产品的销售,反而导致产品积压严重。久而久之,茶商就将这种"出力不讨好"的方式丢弃在一旁,再度回归到"吆喝卖茶"的老路子上来。

  体验式营销本身没什么问题,只要产品质量好,一定能起到抛砖引玉的作用。只不过当所有茶企都采用这样的方式来推广产品,就会带来严重的副作用。

  2013年全年,体验式营销派小样的方式仅仅存在于几家高端企业之中。当这些企业的营收大幅增长后,2014年多数茶企纷纷跟进。体验式营销力度之大令人侧目,本来小样多是30克左右的小茶砖,发展到后来就变成了百十克左右的小饼,再到后来就是不要钱的大饼随便抽,再再后来还有抽整提甚至是整件的。这已经不是体验是营销了,而是刚出厂的好茶大放送了。

  曾有茶友在微博晒过一年中奖的"收成"--各个品牌的小样百十盒,换算成重量约4公斤上下。各种茶饼十余片,换算下来也有4公斤上下,除此之外还有某品牌的两提易武茶,又是4公斤上下。通常情况下,一个茶客一年喝茶总数也不过6公斤左右,靠奖品可以满足两年以上的需求,请问谁还会买茶?

  走别人的路,让大家无路可走。体验式营销就这样被茶商们给玩坏了。个别品牌抽完奖才发现,品牌的知名度虽然起来了,但是茶却卖不出去了。大部分茶客所期待的是茶企下一轮的抽奖,而不是去买下一款茶叶。又过了二三年,这些企业撑不下去,也就只能关门歇业。

  有了前车之鉴,自然就不会重蹈覆辙。体验式营销已经沉寂了三年有余,现在正是重拾旧梦的最好时机,反正行情不太好,何不试上一试呢?

作者丨天火

摄影丨吉星坦罗


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0d9b323ed6d96213cf82108684d...
高枕无忧 14 天前

祝新茶网越办越好

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体验式营销已经沉寂了三年有余,现在正是重拾旧梦的最好时机,反正行情不太好,何不试上一试呢?

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