乘沁堂策划 | 壹心润品牌设计

品牌项目:

壹芯润品牌主打产品有新会陈皮、柑普茶、陈皮衍生产品。把陈皮做活,把柑普茶做真,通过产品包装、VI等视觉统一化设计元素,建立一个独特,有识别性,以区别于市面上的传统固有品牌包装形象。




品牌故事:

新会三江九子沙,风调雨顺,人杰地灵;清朝时期,当地所产的新会柑,经三年陈化成陈皮后,被列为每年进贡朝廷的“贡品”。一时三江地区家家户户种柑,当中要数一位老婆婆,人称“柑仔婆”的出品为上乘,她种的柑油饱满,馥郁芳香;接受充足的阳光日晒,从晒皮到存放都悉心以待。她对陈皮的熟悉犹如亲人,随手拈起一片,闻气味,辨色泽、肌理,轻易可说出陈化的年份。在老一辈的口口相传中,懂得了陈皮的作用,结合实际的应用,苦心自学,结合经验,对陈皮的药理、使用,累积下了丰富的经验。村里逢有人抱恙相求,必以好陈皮相赠,还教导食用方法,久而久之,“柑仔婆”美名远播。她教育子孙:种柑取皮,乃惠民有益之事,当悉心以待,福泽后人。为此,“壹心润“经“柑仔婆”的后人梁国秀创办,以“柑仔婆”护柑爱柑之心,秉承传统培育、晒制方法,配合以现代高科技生产线和监控设备,开发出一系列以陈皮、柑普茶为主打的产品线,以诚相待,一心一意,福润世人!



合作项目:

品牌故事梳理

品牌设计

礼盒包装设计

推广物料设计

SI应用设计


壹心润品牌定位策略:

乘沁堂团队将以“心润、心造、心传”为

思路出发点来进行构思创作,

赋予其品牌故事的情感。

向大众更好的传达“壹心润陈皮柑茶”的品质理念。

壹心润品牌包装策略:

乘沁堂团队在壹心润陈皮柑茶项目中,

按照几点特征来表达,

源于三江的历史与民间传统文化。

舞龙,是一项持续二百多年的民间活动,

现为江门市非物质文化遗产。

龙自古是吉祥之物,

新会柑在清朝年间成为宝贵的贡品、地位尊享。

因此本次的创作核心就是:

如何在有限的版面上体现出简约的场景,

是与陈皮有密切联系?

经过分析与构思,设计师将舞龙作为卖点呈现,

用插画形式表现画面,

并营造出简约时尚的调性。



壹心润品牌包装的视觉创作:

以舞龙为出发点进行创作,

龙的造型活泼灵动,

视觉上充满活力,

加以小孩手握龙珠引领舞龙,

动态呈现,憨态可掬,

场面喜庆,色彩绚丽,

对比强烈的插画,

具有强烈的视觉冲击力,

更适合现代消费者的审美,

使消费者对产品和相关故事有更清楚的认识。




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