聚和×乘品牌 | 凤凰传说

聚和×乘品牌




两千年前,新会上空出现了凤凰,嘴里衔着一种叫“茶枝柑”的种子,并带着神圣的使命。清露,新桐初引。在岭南冈州呈现出一幅绝美画卷,山间鸟鸣,林中芬芳,银湖剪影,古塔锁香,将凤凰拦下。凤凰忘了来自何处,要去向何方。只想在这里恣意嬉戏,洗尽风尘与迷惘,那掩映的心情,自由自在的舞步。不知如何收,如何放。雌雄已经一体,茶枝柑已经落地生根,它只能选择了新会。



 ……多年以后,那座当年凤凰嬉戏过的凤山,熊子塔上发出凤鸣的清音。如今,冈州遍地茶枝柑,密密麻麻的柑花,早已开满葵乡大地,柑香溢满在人们的记忆之上,而那个有关凤山茶枝柑的故事。比历史更真实;比传说更传奇;比神话更吸引。



民间传说能被传承保留下来,不仅是人们所熟知的“天然人气”。而且人们已经对“民间传说”有不由而得的熟悉感,聚和品牌设计取用的就是“民间传说”,就是我们找到了地域的证明,方便了人们进行心智扫描的记忆和理解。


乘品牌在扫描了这个“民间传说”后
凤凰是传说中的主角那么凤凰便成了聚和品牌及包装的一个重要符号凤凰既简单易懂,好传播也有清晰的核心地域认知插画形象也就应运而生——凤凰传说

设计上对“凤凰”的可视化表达
构成了整个品牌包装系统的主体形象我们也有意识的将它的营销潜在力考虑了进去希望它成为一个能承载品牌形象、故事和价值的超级IP

让凤凰成为品牌的一个重要记忆点,让受众能主动和品牌链接,能在未来大大降低品牌获取流量和连接受众的营销成本,让产品更“好卖”。

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